Державний вищий навчальний заклад
Української державної академії
Залізничного транспорту
ФАКУЛЬТЕТ «ЕКОНОМІКА ТРАНСПОРТУ»
Кафедра менеджменту
А.В. Гуренко
ОПОРНИЙ КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ
З дисципліни
«МАРКЕТИНГ»
Для студентів спеціальності
«Менеджмент організацій і адміністрування»
Денної та заочної форм навчання
Донецьк – 2012
УДК 656.2: 658.38
Опорний конспект лекцій із дисципліни «Маркетинг» для студентів спеціальності «Менеджмент організацій і адміністрування» денної та заочної форм навчання / укл. к.е.н., доцент Гуренко А.В., Донецьк: ДонІЗТ, 2012. – 78 с.
Опортний конспект лекцій із дисципліни «Маркетинг» призначен для студентів спеціальності «Менеджмент організацій і адміністрування» денної та заочної форм навчання. Конспект містить ключову термінологію, понятійний апарат маркетингу. Матеріал дозволяє студентам оволодіти системою знань у сфері теоретичних, методичних, інформаційних основ маркетингу, маркетингових досліджень, потреб та попиту, сегментації ринку і типології споживачів, товару, ціни, розповсюдження, комунікацій як елементів комплексу маркетингу. Опорний конспект лекцій укладений із метою надання допомоги при вивченні дисципліни "Маркетинг" згідно з діючими стандартами вищої школи України та вимогами освітньо-професійної програми.
|
|
Розглянуто та затверджено на засіданні кафедри "Менеджмент" ДонІЗТ (протокол № 8 від 07.03.2012р.).
Рекомендовано до друку на засіданні методичної комісії факультету "Економіка транспорту" (протокол № 6 від 23.03.2012р).
Укладач:
к.е.н., доцент кафедри
менеджменту А.В.Гуренко
Рецензенти:
доктор економічних наук, професор
завідувач кафедри менеджменту
Донецького інституту
залізничного транспорту О.В. Фінагіна
кандидат економічних наук,
доцен кафедри менеджменту
невиробничої сфери
Донецького державного
університету управління Н.Л.Сапельнікова
Зміст
Вступ…………………………………………………………. | |
ТЕМА 1. Наукові засади маркетингу та його сучасна кон-цепція……………………………………………... | |
ТЕМА 2 Управління маркетинговою діяльністю……….… | |
ТЕМА 3. Маркетингова інформація та маркетингові дослідження………………………………………. | |
ТЕМА 4. Сегментація ринку та позиціонування товару….. | |
ТЕМА 5. Маркетингова товарна політика………………… | |
ТЕМА 6 Маркетингове ціноутворення…………………….. | |
ТЕМА 7 Розподіл товарів та товарорух…………………… | |
Тема 8 Маркетингові комунікації та складові комплексу просування………………………………………… | |
ТЕМА 9. Контроль та планування маркетингової діяльності………………………………………….. | |
Список використаних джерел……………………………… |
ВСТУП
|
|
Дисципліна "Маркетинг" формує у студентів - майбутніх менеджерів науковий світогляд та спеціальні знання з теорії, методології маркетингу, вміння і навички здійснення управлінських функцій на підприємстві на основі маркетингу для задоволення потреб споживачів та забезпечення ефективної діяльності підприємства.
Завдання дисциплини "Маркетинг" є такими:
ознайомити майбутніх менеджерів із термінологією, понятійним апаратом маркетингу і забезпечити його засвоєння студентами;
озброїти студентів системою знань у сфері теоретичних, методичних, інформаційних основ маркетингу; маркетингових досліджень; потреб та попиту; сегментації ринку і типології споживачів; товару, ціни, розповсюдження, комунікацій як елементів комплексу маркетингу;
забезпечити засвоєння студентами методичного інструментарію маркетингу, оволодіння навичками творчого критичного підходу до оцінки викладених у спеціальній методичній літературі поглядів щодо маркетингу та діючого механізму реалізації маркетингу на підприємствах України, розроблення обґрунтованих пропозицій з його удосконалення; забезпечити вироблення вмінь та навичок впровадження і використання маркетингу у практичній діяльності підприємств;
навчити конкретним прийомам поведінки та активної маркетингової діяльності в умовах динамічного маркетингового середовища; забезпечити зацікавленість студентів у активній навчальній та науково-дослідній роботі.
Після вивчення дисципліни майбутній фахівець із менеджменту повинен уміти виконувати такі види робіт:
розробляти програму маркетингу залежно від цілей діяльності, формувати на підприємстві систему маркетингової інформації для збору, систематизації та аналізу первинної і вторинної інформації - бази для прийняття обґрунтованих маркетингових рішень;
аналізувати фактори внутрішнього та зовнішнього середовища, розробляти маркетингові заходи з урахуванням взаємозв'язку між елементами комплексу маркетингу.
ТЕМА 1. наукові засади МАРКЕТИНГУ та ЙОГО СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ
План