Ознайомтеся з історією відомого бренду й виконайте завдання

(з теми №1)

Історія бренду Swarovski(Сваровски) й CRYSTALLIZED ™ – Swarovski Elements

Swarovski – це ім'я, яке пестить слух будь-якої модниці, – має відношення не тільки до світу краси. Неповторні кристали Swarovski сьогодні все частіше використовується в декоруванні інтер'єру, меблів, побутових і освітлювальних приладах, навіть при виготовленні сантехніки. І це зрозуміло, бо прагнення до блиску і розкоші в людині незнищенне. А кришталеві стрази Swarovski на піку популярності вже більше ста років.

Відома в усьому світі компанія Swarovski, символом якої є зображення лебедя, починалася з невеликого сімейного бізнесу, в Австрії, в 1895 році. І на сьогоднішній день цей бізнес, власне, залишається сімейним, але от масштаби їхньої діяльності воістину вражаючі. За кілька десятиліть майстерні перетворилися в міжнародне підприємство, вироби якого нікого не можуть залишити байдужим. Нині компанія Swarovski має дистриб'юторську мережу в 150 країнах світу і близько сотні фірмових магазинів у всьому світі.

Даніель Сваровскі народився в 1862 році в містечку Джорженталь у Богемії – у самому серці богемской скляної промисловості. Його батько шліфував дрібну біжутерію для ювелірної фірми FEIX. Обробляючи кришталь, батько Даніеля застосовував ту ж техніку, яку використовують ювеліри: вручну на заготовку наносилися фасетки, що імітують діамантове ограновування. З юності Даніель допомагав батькові в його майстерні батька, а в 1880 році він їде вчитися в Париж. Наглядова Сваровські помітив, як швидко поширилася мода на імітацію діамантів. Їх тоді називали «стразами» – по імені шахрая XVIII століття Жоржа Фредеріка Страса, котрий видавав за діаманти грановані кришталеві осколки.

Познайомившись на Всесвітній електротехнічній виставці з новими прикладними можливостями електричних механізмів, молодий Сваровські вирішує створити верстат для ограновування і шліфовки кришталю і скла. Кілька спроб виявляються невдалими, але в 1891 році йому вдалося сконструювати перший в світі електричний шліфувальний верстат. Процес істотно прискорювався, і продуктивність виростала в сотні разів. Зовні нові вироби вигідно відрізнялися від богемського скла і кришталю, а головне – дозволяли кришталь поставити врівень з іншими дорогоцінними каменями. Перші пробні прикраси були розпродані моментально. І тоді Сваровські відкриває в 1895 році в тирольской селі Ваттенс завод з виробництва виробів з кришталю.

Сваровські був настільки впевнений в самобутньої красі кришталю, що ніколи не намагався видати його за будь-що інше. Він сам проектував прикраси і сам розробив особливий метод варіння кришталю, що не боялося машинної огранки і вирізнявся особливою ясністю і чистотою. Таким чином, бриллиантам довелося подекуди й потіснитися. Сваровські навмисно робив упор на виготовлення невеликих кристалів, щоб імітувати природу, а не створювати карикатуру на неї. Тепер навіть скромний службовець міг подарувати своїй дружині витончена прикраса, що виглядало не гірше діамантів в платині. Фабрику завалили замовленнями. У 1900 р. він розширив приміщення і найняв 200 робітників. В цей же рік фірма зареєструвала торгову марку Swarovski.

Коли в 1956 р Даніель Сваровскі помер, то його спадкоємці отримали процвітаючу справу, де кожен напрямок приносило солідний прибуток. У 1965 р. фірма починає випускати серію кришталю для люстр і відразу ж займає в цій області провідне місце. Кришталеві підвіски від Swarovski прикрашають Метрополітен-Опера (Нью-Йорк) і Версаль (Франція), люстри у Віндзорі (Лондон) і багато інших знаменитих зали.

Саме підвіски підказали нову ідею – чергову удачу фірми. У 1976 р. один із керівників фірми зібрав із пробних примірників нових підвісок маленьку мишку. Вона виглядала так чарівно і забавно, що вирішено було випускати звіряток для прикраси камінних полиць і гірок з посудом. Серія отримала назву Срібний Кристал. За мишкою послідували їжачок, черепашка, оленятко, носоріг, лебідь...

Фігурки викликали справжній ажіотаж, у вищому світі їх відразу прийнялися збирати. У 1987 р. був навіть створений клуб колекціонерів виробів від Сваровскі, в якому сьогодні складаються 450 тисяч осіб з 28 країн світу. Ціна на фігурки коливається від 30 до 600 доларів (для дилерів компанії), в залежності від їх віку. Після випуску обмеженої кількості фігурок фірма знищує документацію, і навіть обладнання, на якому вони виходили, щоб ніхто і ніколи не зміг наблизитися до розгадки кришталю Swarovski. Цей заповіт Даніеля Сваровскі строго дотримується в усіх філіях і дочірніх компаніях фірми, яку б продукцію вони ні випускали.

Зараз компанія – світовий лідер у виробництві шліфованого кришталю. Кришталеві дорогоцінні кристали сьогодні використовуються у виробництві модного одягу, прикрас, світильників і косметичної індустрії. Сім'я Сваровські раніше володіє і управляє компанією, в якій працюють понад 9000 службовців у всьому світі. Це одна з найбільших і успішних австрійських компаній з обширним міжнародним ринком різноманітної продукції.

Кристали Swarovski відрізняє неповторна чистота, ідеальна ограновування, беззаперечний контроль якості. Огранювання кристалів виробляється на спеціальному обладнанні фірми TYROLIT. Причому, в цій тонкій справі більше цінується машинна обробка, ніж ручна праця. Тільки так можна добитися ідеальної полірування. І кожна грань цих розкішних кристалів виходить дзеркально гладкою і чіткою.

У 2007 р. в цілях поліпшення якості та полегшення спілкування компанії з контрагентами була зареєстрована нова торгова марка CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements,, яка (як зрозуміло) з'явилася ідейним продовжувачем і правоприемником торгової марки Swarovski. CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements – це торгова марка новаторськи виконаних кристалів найрізноманітніших форм, розмірів, кольорів, текстури та оздоблення, які привносять емоції і бажання в кожний виріб або аксесуар, який вони прикрашають. Іскриста квінтесенція дизайну, кришталеві елементи Сваровські відтепер будуть відомі під новою торговою маркою: CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements,

Сьогодні, як і 100 років тому, всюди в світі CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements оживають в руках талановитих художників-модельєрів, майстрів і дизайнерів. Тепер без елементів CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements не обходиться жодна подія в світі міжнародної моди: виблискуючи на подіумах усього світу, вони привносять в світ моди свою неповторну динаміку, за що й улюблені не тільки творчою групою розробників компанії «Сваровскі», а й модельєрами, дизайнерами і творчими людьми в усьому світі.

Елементи CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements впевнено завойовують популярність, і дизайнери пробують все нові й нові способи творчого вираження, знаходячи застосування елементам «Сваровскі» буквально у всіх сферах світу моди, від модельних вечірніх суконь і вишуканих прикрас, жіночої білизни, купальних костюмів та спортивного одягу, до взуття і аксесуарів і навіть побутової електроніки. В їх руках CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements, знаходять друге життя, загоряючись новим заворожливим світлом.

(За текстами: http://www.brandpedia.ru/index.php?name=Encyclopedia&op=content&tid=)

Додаток В