Практическая ситуация 6: «Туристические ресурсы Венгрии»

Туристический бизнес в Венгрии развивается в настоящее время более быстрыми темпами, чем бизнес в сфере информационных технологий. В 2000 году в Венгрии побывало 31,14 млн человек. В результате на каждого жителя страны пришлось по три иностранных гостя. На указанный период на долю туризма в Венгрии приходилось около 10% внутреннего валового продукта страны. Поступления от туризма в бюджет страны составили 3,7 млрд евро. Общий доход туристической отрасли в первом полугодии 2001 года увеличился по сравнению с аналогичным периодом 2000 года на 18% и достиг 1,874 млрд евро. Чем объясняется такое увеличение туристского интереса к Венгрии?

Стимулирование туриндустрии считается делом государственной важности. Приоритетными областями для инвестиций в данной сфере тра- диционно являются медицинский и оздоровительный туризм. За ними следует конгрессный туризм, восстановление дворцов и замков, организа- ция и строительство тематических парков, совершенствование информа- ционных туристических систем, а также другие проекты, такие как «вин- но-гастрономический» туризм, конный и спортивный туризм.

«Турист должен остаться доволен качеством своего отдыха» – на этот девиз нацелены все службы и учреждения Венгрии, предоставляю- щие туристические услуги. Венгры – открытые и доступные в общении люди, окружают туриста атмосферой дружелюбия и гостеприимства.

Существенным компонентом развития туризма в стране является строительство гостиниц (в основном четырех- и пятизвездных). Инвестиции в эту сферу составляют около 600 млн долл. в год, основной вклад представляют собой капиталовложения международных гостиничных цепей, а также банков и пенсионных фондов.

Параллельно со строительством новых отелей в Венгрии в последнее время начали реконструироваться и широко использоваться под гостиницы знаменитые старинные замки. Спрос на размещение в изысканной обстановке средневековых романов у состоятельных туристов весьма высок.

Кроме создания гостиничной базы, Венгрии предстоит решить еще ряд задач по развитию туризма. Сегодня туристы проводят в этой стране довольно короткое время – в среднем 5-6 дней. При этом они обычно приезжают в страну в пиковый сезон и, как правило, концентрируются в Будапеште и на озере Балатон. Туристы тратят в Венгрии около 100 долл. в день, что значительно меньше, чем в других европейских странах.

Будапешт, являясь одним из самых популярных конференц-центров в Европе, тем не менее нуждается в строительстве новых, более вместительных деловых комплексов. Планируется также строительство конгресс-центров в сельских районах Венгрии и развитие регионов страны.

Создание тематических парков, предназначенных для семейного отдыха, будет сосредоточено в радиусе 50 км от Будапешта, а также в треугольнике «Братислава-Вена-Будапешт».

Столицу Венгрии относят к числу самых красивых в мире. «Жемчужина Дуная» хранит в качестве своего достояния архитектурные шедевры разных эпох и стилей. Венгры, активно возрождая и восстанавливая свои национальные святыни, бережно относятся к памятникам чужих культур. В Будапеште мирно соседствуют развалины древнегреческой крепости с куполами турецких бань, католические, православные, евангелистские храмы – с синагогой. По решению венгерского правительства был полностью восстановлен мусульманский монастырь – святыня, сохранившаяся со времен турецкой колонизации. Панорама центральной части города с видом на Дунай занесена Юнеско в список мирового наследия планеты.

Кроме воплощения разнообразных культур и эпох, соседствующих в этом городе, туристов привлекают знаменитые на весь мир лечебные ку- пальни. В Будапеште действует около 50 купален, в которых используется вода из естественных источников и термальных скважин. Получаемая из десяти источников, слегка щелочная термальная вода, содержащая кальций, магний, гидрокарбонат, а также хлор и серу, оказывает благоприятное воздействие при лечении заболеваний опорно-двигательной системы. В крупнейшей в Венгрии водолечебнице на углекислых водах в Балатон-фюреде лечат заболевания сердечно-сосудистой системы. Хевиз – крупнейшее в Европе тепловодное озеро – завораживает туристов цветущими с мая до ноября водяными лилиями. Вода, температура которой держится летом в пределах 33-35, а зимой 26-29, богата минеральными солями, а дно озера покрывает ил с высоким содержанием радия. Этот комплекс полезных веществ приносит облегчение людям, страдающим нарушением обмена веществ и ревматизмом. Вода озера Балатон соединяет в себе лечебное действие углекислых и грязевых ванн. На озере имеются великолепные условия для отдыха с детьми, занятий парусным спортом, серфингом, греблей и рыбалкой.

Вопросы и задания:

1. Классифицируйте туристические ресурсы Венгрии по схеме, предложенной Д.К. Исмаевым, на ресурсы-интересы, ресурсы-факторы и ресурсы-условия.

2. Выделите слабые и сильные стороны туристического продукта Венгрии. Какие меры необходимо предпринять для ликвидации слабых сторон? Внесите свои предложения.

Тема 3. Сегментация туристского рынка: особенности и критерии