Реклама в системе коммуникаций

Классиф. рекл.:

Товарная (призвана стимулир. продажу отдельн тов.),

институциональная (направ. на созд. имиджа фирмы),

сравнительная (призв. дать сопостав. осн. парам-ов 2-х и бол. тов.), конкурен-я (показ преим-в тов. фирмы по с анал. тов. конкур. Фирм)

Также может быть выделена:

информативная (призв. информ-ть потенц. покуп. о новом тов., его цене, принц. действия),

увещевательная (форм-т предпочт-е к товару, убежд. Потенц. пок. В необх-ти изменения отнош. к товару.),

напоминающая (инф-т потенц. Пок. О том., что товар еще может пригодиться).

Осн. Этапы рекл деят.:

постановка задач рекл. Д.,

разраб-ка рекл бюджета,

разраб. Рекл. Обращения,

выбор средств и устан. времени рекл обращ.,

оценка эфф-ти рекл. Д-ти.

Осн. Задачи:

обесп. Освед-ти о тов.,

информир. О св-ах тов и преим-ах,

созд. имиджа тов.,

оказ позит-го воздей-ия марки на потреб.

Осн. Этапы разраб. Рекл. Обращ.:

созд. банка возм-ых рекл. Обращ.,

выбор наилуч. Рекл. Обращ.,

детальная разраб. Рекл. Обращ.

В завис. от использ. Ср-в:

реклама в прессе,

печат. Рекл.,

аудиовизуальн рекл.

, радио-и телерекл.,

рекл.

Сувениры,

прямая почт. Рекл.,

рекл. В интернете.

Методы опред. рекл. Бюдж.:

исчисл. С учетом наличия сред-в, фиксир. процента,

кокурентного паритета, максим. дохода,

соотв-ия целям и задачам фирмы.

Методы опред. эф-ти рекл. Деят .:

тесты на узнав-ие и запомин. Рекламы,

опрос мнений, тесты на словесные ассоциации,

тесты,опросы об имидже фирмы,

анкетные опросы,

замеры сопост. Рез-ов торг. Работы.