Організаційно-методичні вказівки

Міністерство освіти і науки України

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ “ХАРКІВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ”

“ ЗАТВЕРДЖЕНО ”

Декан факультету економічної інформатики та менеджменту

___ проф. Заруба В.Я. _____________

.(прізвище, ініціали)

_________________________________

(підпис)

“_____”__________________2015р.

НАВЧАЛЬНА ПРОГРАМА

Навчальної дисципліни____________ Бренд-менеджмент ______________

(найменування дисципліни)

Підготовки ________ ________________________

(назва освітньо- кваліфікаційного рівня)

За спеціальністю ___________

(код і назва спеціальності)

Напряму підготовки________

(код і назва напрямку підготовки)

Харків 2014

1. ПРЕДМЕТ, НАУКОВІ ОСНОВИ І ЦІЛІ НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

Предметом навчальної дисципліни є глибоке опанування науково-теоретичних та практичних питань у дослідженні торговельних марок, динаміку іх розвитку, розробки бренду в ринкових умовах.

Науковою основою дисципліни є основи філософії, економічної теорії, маркетингу, реклами, товарознавства, паблік рілейшнз, стимулювання збуту, поведінки споживачів.

Методологічною основою є комплексний підхід до створення торгової марки та бренду, який передбачає врахування організаційних, економічних, соціальних, психологічних, правових та інших аспектів управління і системний підхід до перелічених елементів, а також відбиває взаємозв’язок між ними.

Дисципліна “Бренд-менеджмент” вводиться до навчальної програми з метою оволодіння технологією створення торговельних марок, дослідження проблем створення торговельної марки, формування марочного капіталу, визначення вартості торговельної марки та бренду, вивчення теоретичних та практичних аспектів управління торговельними марками та інше. Кожний студент повинен вміти проводити комплексне дослідження торговельних марок, вміти визначати їх вартість, позиціонувати, оволодіти технологією створення торговельної марки. Студент повинен бути ознайомлений з особливостями роботи бренд- менеджера, його обов’язками і вимогами до нього в їх майбутній діяльності.

ОРГАНІЗАЦІЙНО-МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

Дисципліна “ Бренд-менеджмент ” вивчається шляхом розкриття сутності тем на лекціях, закріплення теоретичного матеріалу на практичних заняттях.

Методичним забезпеченням дисципліни є навчальна програма, методичні вказівки для виконання задач, ділових ігор.

Система контролю якості навчання студентів включає проведення поточного та підсумкового контролю. Поточний контроль якості проводиться на всіх видах навчальних занять. Підсумковий контроль засвоєння студентами теоретичного та практичного матеріалу проводиться шляхом семестрового екзамену.