Зміст навчальної дисципліни

Тема 1. Загальні поняття:

Товарний знак. Торговельна марка. Бренд.

Тема 2 Торговельна марка.

Виникнення та розвиток торговельних марок. Бачення торгової марки. Створення нової торговельної марки.

Тема 3. Бренд.

Сутність бренду. Відносини між споживачем та брендом. Зміст бренду як комунікаційний процес. Чотири рівня якості бренду. Індивідуальність бренду.

Тема 4 Розробка бренду.

Маркетингові засоби у розробці бренду. Порівняння та переваги бренду. Позиціонування бренду. Ідентичність бренду. Атрибути бренду.

Тема 5. Лояльність до бренду.

Ступінь лояльності до бренду. Переключення на інші марки. Вивчення лояльності до бренду. Програма формування лояльності.

Тема 6. Управління брендом.

Стратегічні задачі управління брендом. Вивчення розвитку брендів. Критерії ефективності управління брендом.

Тема 7. Марочний капітал.

Методи оцінювання марочного капіталу. Оцінка вартості українських брендів.

Тема 8. Розширення бренду. Переваги та недоліки розширення бренду. Спільний брендінг.

Тема 9. Розвиток бренду за часом.

Тема 10. Перепозиціонування бренду.

4. СТРУКТУРА КУРСУ

Розділ	Теми занять	Види занять
усього годин	лекції	прак-тичні	самос
	Загальні поняття
	Торговельна марка
	Бренд
	Розробка бренду
	Лояльність до бренду
	Управління брендом
	Марочний капітал
	Розширення бренду
	Розвиток бренду за часом
	Перепозиціонування бренду
	Усього

5. ПЕРЕЛІК ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ

№ п/п	Назва заняття	Кількість годин
	Огляд торговельних марок в Україні. Маркетинговий аналіз торговельних марок
	Позиціонування бренду
	Розробка ідентичності бренду. Розробка атрибутів бренду
	Вивчення лояльності до бренду. Вивчення іміджу бренду
	Огляд стратегій розвитку існуючих брендів
	Оцінка вартості бренду
	Розширення бренду. Перепозиціонування бренду.
Усього

6.РОЗПОДІЛ БАЛІВ, ЯКІ ОТРИМУЮТЬ СТУДЕНТИ

Поточне тестування та самостійна робота	Сума
Модуль 1	Модуль 2	Модуль 3
Т1	Т2	Т3	Т4	Т	Т	Т	Т	Т	Т	Індивідуальне науково-дослідне завдання

Тестові завдання,реферати,контрольні роботи

Шкала оцінювання

Сума балів за всі види навчальної діяльності протягом семестру	ОцінкаECTS	Оцінка за національною шкалою
для екзамену, курсової роботи (проекту), практики	для заліку
90 – 100	А	відмінно	зараховано
80-89	В	добре
70-79	С
60-69	D	задовільно
50-59	Е
1-49	FX	незадовільно	не зараховано

7. ТЕМИ РЕФЕРАТІВ:

1. Змістовні характеристики бренду.

2. Атрибути бренду.

3. Зміст бренду як комунікативного процесу.

4. Програми розробки ідентичності бренду. Моделі брендінгу.

5. Філософія побудови брендінгу.

6. Функціональні, соціальні та комунікативні якості бренду.

8. Раціональні, асоціативні та емоційні частки у структурі бренду.

9. Система ідентифікаторів бренду.

10. Розвиток бренду у часі: комунікативні та управлінські рішення.

11. Домінанти та моделі брендової комунікації.

12. Принципи побудови бренд-оріентованої комунікації.

13. Бренд як об’єкт міфотворчості.

14. Правові та етичні основи брендінгу.

15. Брендінг як процес формування переваг.

16. Способи аналізу та програми формування лояльності до бренду.

17. Бренд-менеджмент як системний підхід управлінням якістю брендом.

18. Криза як джерело нових можливостей розвитку бренду.

19. Комунікативні технології політичного брендінгу.

20. Крос-культурний аналіз та можливості його використання в брендінгу.

21. Глобалізація брендів:сучасний стан та перспективи.

22. Постмодерністська природа сучасного брендінгу.

23. Особливості розвитку брендінгу на пострадянському просторі.

24. Формування національних брендів в Україні

8. ІНФОРМАЦІЙНО-МЕТОДИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ДИСЦИПЛІНИ

Перелік підручників

1. Аакер Д.. Создание сильных брендов/Пер. С англ. - М.: Издат. Дом Гребенникова, 2003г. – 440с.Д.И. Баркан. Маркетинг для всех. Культ-форм-пресс, 1991

2. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брендинга/ Пер. с франц.– М.: Имидж-контакт, Инфра-М, 2002.—211с. Ф. Котлер. Основы маркетинга. М.: прогресс, 1992

3. Мишанова М.В., Новикова Л.Н., Подкар С. Брендинг: первое знакомство. Учебно-методическое пособие. – Н.Новгород: Центр «Федерация», НРФПК,2001.—80с.

4. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда /Пер. с англ. - М.: АСТ, 2003. –151с.

5. Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001.- 256с.

6. Санников А. Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике. – М.: ВНИИПИ, 1997.М.К..

7. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. – СПб.: Нева, 2003.- 320с

8. Яненко М.Торговые марки в товарной политике фирмы. – СПб.: Питер, 2005.- 240с.

9. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности

Бренда: Пер с анг. – М.: Вершина, 2007.

10. Келлер К.Л. Стратегический бренд – менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом: Пер с анг. – Изд. 2-е. - М.:Издательский дом Вильямс,2005.

11. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент: Пер. с анг. – СПб.: Питер,

2006.

12. Ле Пла Ф.Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг: Пер. с анг. – СПб.: Нева, М.: ОЛМА-Пресс, 2003.

13. Меликян О.М. Поведение потребителя: Учебн. пособие для вузов. – М.:

Дашков и К, 2006.

14. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: Учебн.

Пособие для вузов. – М.: Экономистъ, 2006.

15. Овчинникова О.Г. Ребрендинг. – М.: Альфа – Пресс, 2007.

16. Пашутин С.Б. Как создать национальный бренд: Практическое пособие. –

М.: КноРус, 2007.

17. Перция В.М.,Мамлеева Л.В. Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2007.

18. Пирс Ч.С. Логические основания теории знаков: Пер. с анг. -