Этапы жизненного цикла товара, их характеристика

Теория жизненного цикла товара выделяет общую для всех товаров закономерность, которая выражается в виде S- образной кривой измерения объема продаж товара с течением времени. (рис.1.2)

объем

продаж

Разработка выведение рост зрелость спад

товара товара на

рынок время

рис.1.2. Кривая жизненного цикла товара

Динамика измерения объема продаж характеризируется сначала медленным, затем бурным ростом, далее объема продаж стабилизируется и в заключении падает.

Существуют разные подходы к выделению отдельных этапов ЖЦТ.

Расхождению имеются в определении исходной точки начала ЖЦТ:

некоторые авторы считают первым этапом ЖЦТ период выведение товара на рынок,

другие – период разработки товара.

Таблица 1

Характеристика этапов жизненного цикла