Подходы к определению новизны товара

Новый продукт подразумевает любое нововведение или изменение существующего товара, которое потребитель считает значимым. Однако степень новизны может быть разной (рис.1.5.) и рассматриваться на нескольких уровнях. Инновационными для предприятия будут те товары, которые им еще никогда не выпускались.

Рис. 1.5. Уровни рассмотрения новизны товаров

Инновационные товары – это продукты, в отношении которых упроизводителя отсутствует опыт производстваи маркетинговой деятельности.

Любые новинки требуют от производителей расходов на разработку. Создание инновационного товара требует от производителя больше усилий, чем улучшение уже производимого продукта. Значительные затраты на создание инновационного товара связны не только с конструкторской разработкой, но и с маркетинговой деятельностью (маркетинговыми исследованиями и разработкой комплекса маркетинга) по выведению товара на рынок.