2015-10-22
648Кафедра экономики и управления
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Конспект лекций для студентов
Экономических специальностей
Минск 2012
Конспект лекций составлен на основании базовой программы БГЭУ «Рекламный менеджмент», 2009г., № УД – 138
Автор: Хороненко И.П.
© Хороненко И.П., 2012
© ИПП, 2012
СОДЕРЖАНИЕ
| ВВЕДЕНИЕ | ||
| Раздел 1. Сущность и содержание рекламного менеджмента | ||
| Тема 1. Категории и предмет рекламного менеджмента | ||
| 1.1 Сущность и категории рекламного менеджмента | ||
| 1.2 Субъекты и объекты рекламного менеджмента. | ||
| Тема 2. Понятие и виды рекламы | ||
| 2.1 Система маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга | ||
| 2.2 Цели, основные адресаты и структура СМК | ||
| 2.3 Реклама и её коммуникационные характеристики | ||
| 2.4 Прямой маркетинг | ||
| 2.5 Паблик рилейшнз | ||
| 2.6 Стимулирование сбыта | ||
| Раздел 2. Управление отношениями субъектов рекламного рынка | ||
| Тема 3. Субъекты рекламного рынка | ||
| 3.1 Краткая характеристика субъектов рекламного рынка | ||
| 3.2 Рекламодатели | ||
| 3.3 Рекламные агентства | ||
| 3.4 Взаимодействие рекламодателя со средствами массовой информации. | ||
| Тема 4. Характеристика электронных и печатных средств массовой информации | ||
| 4.1 Реклама в прессе | ||
| 4.2 Печатная полиграфическая реклама | ||
| 4.3 Реклама на телевидение | ||
| 4.4 Реклама на радио | ||
| 4.5 Наружная реклама | ||
| 4.6 Реклама в компьютерных сетях (Интернет) | ||
| 4.7 Другие средства рекламы | ||
| Раздел 3. Управление рекламной компанией. | ||
| Тема 5. Рекламная кампания | ||
| 5.1 Понятия, цели, задачи рекламной кампании | ||
| 5.2 Этапы планирования рекламной кампании | ||
| 5.3 Рекламный бюджет. | ||
| Тема 6. Медиапланирование | ||
| 6.1 Сущность и задачи медиапланирования | ||
| 6.2 Стратегии медиапланирования | ||
| Раздел 4. Функции управления рекламной деятельности | ||
| Тема 7. Планирование рекламной деятельности | ||
| 7.1 Основные задачи, содержание и элементы планирования рекламной деятельности. | ||
| 7.2 Организация и координация рекламной деятельности | ||
| Тема 8. Организация и координация рекламной деятельности | ||
| 8.1 Цель, содержание и результаты выполнения функции организации в рекламном менеджменте. | ||
| 8.2 Функции и задачи рекламного отдела на предприятии | ||
| 8.3 Децентрализованное, централизованное, смешанное управление рекламной кампанией. | ||
| Тема 9. Контроль рекламной деятельности | ||
| 9.1 Понятие, цели, принципы классификации контроля рекламной деятельности. | ||
| 9.2 Стратегический и тактический контроль рекламной деятельности | ||
| Тема 10. Рекламные исследования | ||
| 10.1 Цели, задачи, направления рекламных исследований. | ||
| 10.2 Этапы и методы рекламных исследований | ||
| 10.3 Исследование потребителей. Модели AIDA, DAGMAR. | ||
| Тема 11. Оценка эффективности рекламной деятельности | ||
| 11.1 Определение коммуникационной эффективности рекламы | ||
| 11.2 Определение экономической эффективности рекламы | ||
| Тема 12. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций | ||
| 12.1 Предпосылки формирования концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. | ||
| 12.2 Интегрированные маркетинговыхе коммуникации в местах продажи (ИМКМП) | ||
| Тема 13. Планирование прямого маркетинга в отношении корпоративного клиента | ||
| 13.1 Сущность прямого маркетинга | ||
| 13.2 Процесс планирования прямого маркетинга | ||
| Раздел 5. Репутационный менеджмент | ||
| Тема 14. Управление корпоративной репутацией | ||
| 14.1 14.1 Роль и значение репутации предприятия | ||
| 14.2 14.2 Сущность понятия репутация | ||
| 14.3 14.3 Этапы, основные направления и средства управления репутацией. | ||
| 14.4 Имидж предприятия. Создание имиджа | ||
| Тема 15. Управление брендом | ||
| 15.1 Фирменный стиль в коммерческой деятельности предприятия | ||
| 15.2 Брендинг. Управлением брендом | ||
| Тема 16. Антикризисные коммуникации | ||
| 16.1 Антикризисная коммуникации: понятие, характеристика, задачи, стратегии | ||
| 16.2 Управления в кризисной ситуации | ||
| Раздел 7. Регулирование рекламной деятельности | ||
| Тема № 17. Социально правовые аспекты регулирования рекламной деятельности | ||
| 17.1 Система регулирования рекламного бизнеса | ||
| 17.2 Государственное регулирование рекламного бизнеса в РБ | ||
| Терминологический словарь | ||
| Рекомендуемая литература |
Введение
Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, которое охватывает или, по меньшей мере, оказывает влияние почти на все сферы жизни общества: производственную, социальную, нравственно-правовую, культурно-образовательную.
Высокая экономическая и социальная важность рекламы настоятельно требует использования научных принципов её функционирования. Только научный подход к рекламе позволяет в настоящее время достигать высокой эффективности её воздействия на адресатов рекламных посланий.
На современном этапе реклама превратилась в отдельный вид деятельности – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является профессиональное управление. Применительно к рекламе такое управление можно определить как понятие «рекламный менеджмент», являющийся главным фактором развития и эффективности рекламы.
Целью курса является – знакомство будущих специалистов с основами теории рекламного менеджмента, изучение навыков и инструментальных средств проведения исследований, разработки и практической реализации управления рекламной деятельностью предприятия в условиях динамично развивающихся рынков.
РАЗДЕЛ 1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
