Контроль маркетингової діяльності підприємства та його поширення. Контроль річних планів збуту, ефективності маркетингових заходів, прибутковості. Системи контролю маркетингової діяльності підприємств у Німеччині та Франції. Досвід США та Японії.
| Назви змістових модулів і тем
| Кількість годин
|
| Денна форма
| Заочна форма
|
| усього
| у тому числі
| усього
| у тому числі
|
| л
| п
| лаб
| інд
| с.р.
| л
| п
| лаб
| інд
| с.р.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Модуль 1
|
| Змістовий модуль 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
|
|
|
| -
|
|
|
|
|
| -
|
|
|
| Змістовий модуль 2. Система та характеристики сучасного маркетингу
|
|
|
| -
|
|
|
|
|
| -
|
|
|
| Змістовний модуль 3. Маркетингові дослідження
|
|
|
| -
|
|
|
| -
| -
| -
|
|
|
| Разом за модулем 1
|
|
|
| -
|
|
|
|
|
| -
|
|
|
| Модуль 2
|
| Змістовний модуль 4. Маркетингова товарна політика
|
|
|
| -
|
|
|
| -
| -
| -
|
|
|
| Змістовний модуль 5. Маркетингова цінова політика
|
|
|
| -
|
|
|
| -
| -
| -
|
|
|
| Змістовий модуль 6. Маркетингова політика розподілу
|
|
|
| -
|
|
|
| -
| -
| -
|
|
|
| Змістовний модуль 7. Маркетингова політика комунікацій
|
|
|
| -
|
|
|
| -
| -
| -
|
|
|
| Разом за модулем 2
|
|
|
| -
|
|
|
|
|
| -
|
|
|
| Модуль 3
|
| Змістовий модуль 8. Організація маркетингової діяльності на підприємстві
|
| -
|
| -
|
|
|
| -
| -
| -
|
|
|
| Змістовий модуль 9. Контроль маркетингової діяльності на підприємстві
|
| -
|
| -
|
|
|
| -
| -
| -
|
|
|
| Разом за модулем 3
|
| -
|
| -
|
|
|
| -
| -
| -
|
|
|
| Усього годин
|
|
|
| -
|
|
|
|
|
| -
|
|
|
| №
п/п
| Назва теми
| Кількість
годин
|
|
| Модуль 1.
|
|
|
| Змістовий модуль 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
|
|
|
| Змістовий модуль 2. Система та характеристики сучасного маркетингу
|
|
|
| Змістовний модуль 3. Маркетингові дослідження
|
|
|
| Модуль 2.
|
|
|
| Змістовний модуль 4. Маркетингова товарна політика
|
|
|
| Змістовний модуль 5. Маркетингова цінова політика
|
|
|
| Змістовий модуль 6. Маркетингова політика розподілу
|
|
|
| Змістовний модуль 7. Маркетингова політика комунікацій
|
|
|
| Модуль 3.
|
|
|
| Змістовий модуль 8. Організація маркетингової діяльності на підприємстві
|
|
|
| Змістовий модуль 9. Контроль маркетингової діяльності на підприємстві
|
|
| №
з/п
| Назва теми
| Кількість
годин
|
| Модуль 1
|
|
| Змістовий модуль 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
1. Методологічні підходи до характеристики маркетингу: концептуальний, функціональний, товарний, системно-поведінковий, інституційний, національний та управлінський.
2. Досвід впровадження соціально-етичного маркетингу в країнах ЄС.
3. Формування маркетингової стратегії.
4. Внесок економістів–нобеліантів у теорії маркетингу
5. Становлення та розвиток маркетингу в Україні
Рекомендована література: [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7].
|
|
|
| Змістовий модуль 2. Система та характеристики сучасного маркетингу
1. Досвід Японії та США.
2. Система засобів маркетингу: суть та класифікація.
3. Види сучасного маркетингу.
4. Сучасні проблеми маркетингу.
5. Ризики в маркетингу.
Рекомендована література: [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7].
|
|
|
| Змістовий модуль 3. Маркетингові дослідження
1. Світовий досвід дослідження ринків.
2. Маркетингова інформаційна система.
3. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень.
4. Сфери маркетингових досліджень.
Рекомендована література: [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7].
|
|
| Модуль 2
|
|
| Змістовий модуль 4. Маркетингова товарна політика.
1. Товар в економіці.
2. Ергономіка, дизайн та стайлінг.
3. Аналіз беззбитковості та збільшення випуску товарів.
4. Горизонтальна, вертикальна та латеральна диверсифікація виробничої програми.
5. Проблеми управління продукцією підприємства.
6. Європейська практика та досвід.
7. Продуктові інновації.
8. Маркетингова стратегія планування продукту.
9. Аналіз чинників економічної доцільності випуску нової продукції.
10. Умови комерційного успіху нових товарів.
Рекомендована література: [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7].
|
|
|
| Змістовий модуль 5. Маркетингова цінова політика.
1. Система чинників ціноутворення.
2. Попит та його еластичність.
3. Види цін та механізм їх взаємодії під час реалізації продукції на ринку.
4. Ціноутворення на підприємствах країн ЄС.
5. Витратний підхід до формування ціни.
6. Ціннісний підхід до формування ціни.
7. Ризики та нормативно-правове регулювання процесів ціноутворення в Україні.
8. Ціноутворення в міжнародному маркетингу
Рекомендована література: [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7].
|
|
|
| Змістовий модуль 6. Маркетингова політика розподілу.
1. Рівні каналів розподілу: європейський та світовий досвід.
2. Структура каналу та методи його формування.
3. Фізичний розподіл як спільна функція маркетингу і логістики.
4. Ритейлери.
5 Економічні чинники вибору структури каналу розподілу.
6. Ліквідація конфліктів у каналах розподілу.
7. Маркетингові потоки та витрати, пов’язані з ними.
8. Досвід країн ЄС та Японії в управлінні каналами розподілу.
Рекомендована література: [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7].
|
|
|
| Змістовий модуль 7. Маркетингова політика комунікацій.
1. Вибір засобів впливу.
2. Бюджет маркетингових комунікацій.
3. Європейський досвід.
4. Синтетичні засоби маркетингових комунікацій.
5. Ринок маркетингових комунікацій.
6. Сучасні моделі комунікаційного процесу.
7. Неформальні вербальні комунікації.
8. Алгоритм процесу прийняття рішення з рекламування.
9. Бюджет реклами.
10. Тестування реклами.
11. Європейський досвід рекламування.
12. Досвід США та Японії.
13. Мерчандайзинг.
14. Івент-маркетинг.
Рекомендована література: [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7].
|
|
| Модуль 3
|
|
| Змістовий модуль 8. Організація маркетингової діяльності на підприємстві
1. Принципи формування служби маркетингу підприємства.
2. Алгоритм формування маркетингової організаційної структури підприємства.
3. Функціональна, товарна та матрична модель побудови відділу маркетингу.
4. Модель, орієнтована на ринки.
5. Практика організації маркетингу в країнах ЄС.
Рекомендована література: [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7].
|
|
|
| Змістовий модуль 9. Контроль маркетингової діяльності на підприємстві
1. Контроль маркетингової діяльності підприємства та його поширення.
2. Контроль річних планів збуту, ефективності маркетингових заходів, прибутковості.
3. Системи контролю маркетингової діяльності підприємств у 4. Німеччині та Франції.
5. Досвід США та Японії.
Рекомендована література: [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7].
|
|
| | Разом
|
|
2015-10-22
530
