Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів щодо створення товарів (послуг) і управління ними з метою задоволення потреб споживачів і отримання підприємством прибутку.
Структуру маркетингової товарної політики зображено рис. 3.1.
Розробка товару (послуг) — це створення нових товарів чи послуг або модифікування (поліпшення) наявних властивостей та характеристик.
Обслуговування — це підтримування сукупності властивостей товарів (послуг), уже впроваджених на ринок.
Елімінування — це процес зняття застарілого продукту з ринку.
Рис. 3.1. Структура маркетингової товарної політики