Конкурентоспроможність продукції та методи її визначення

Конкурентоспроможність продукції: сутність, концепція та методи оцінювання (групові експертизи; опитування споживачів; за переліком головних параметрів). Алгоритм оцінювання конкурентоспроможності продукції.

Успіх товару на ринку визначається його конкурентоспроможністю.

Конкурентоспроможність товару — це його здатність бути вибраним конкретним споживачем з інших груп аналогічних товарів, які пропонуються ринку конкурентами.

Визначаючи конкурентоспроможність товару, треба дотримуватись такої логіки.

Споживач завжди намагається отримати максимальний споживчий ефект із розрахунку на одиницю його витрат. Тому в найзагальнішому вигляді умовою конкурентоспроможності товару (К) є максимізація питомого споживчого ефекту.

споживчий (корисний) ефект

ціна споживання (відпускна ціна +вартість споживання)

Оцінка конкурентоспроможності товару може здійснюватись експертним методом, опитуванням споживачів а також порівняльною оцінкою головних параметрів товару.

При цьому одиничні параметричні індекси і -го параметру (q_i) розраховуються за формулою:

q_i=P_i/P₁₀₀,

де P_i, — і -й параметр товару; Р₁₀₀ — аналогічний параметр гіпотетичного виробу (такого, що повністю задовольняє ту чи ту групу споживачів).

Групові параметричні індекси (як правило економічні — І_г.е. татехнічні — І_г.т.) розраховуються за формулами

,

де , — питома вага (значущість) і -го параметра.

Конкурентоспроможність товару (К) може бути розрахована за формулою

К=І_г.т./ І_г.т.а або К=І_г.е./ І_г.е.а

де І_г.т.а, І_г.е.а — відповідно групові параметричні індекси (технічний та економічний) товару-аналога.

Інтегральний показник конкурентоспроможності (К_і) може бути розрахований за формулами

К_і=В/ З або К_і=І_і.т./ І_г.е.,

де В – виторг від продажу товару; З – повні витрати на виробництво та реалізацію товару.