Способи та рівні створення нового товару

У маркетинговій товарній політиці підприємств одним із головних об'єктів уваги є розробка та виведення на ринок нових товарів.

Розробка (планування) нової продукції — це систематичне прийняття рішень щодо всіх аспектів створення й управління товарами — новинками. Товар буває новим або з погляду споживача (раніше його не використовував), або з погляду фірми (раніше його не продукувала).

Розрізняють три способи планування продукції:

— узагальнено — визначення основної ідеї, мети використання;

— конкретно — визначення конкретних характеристик та властивостей продукції;

— розширено — визначення не тільки конкретних характеристик продукції, а й гарантій, умов використання чи повернення тощо.

Відповідно до цього розглядають три рівні створення нового товару:

— товар за задумом — констатація вигоди від товару для конкретних споживачів;

— товар у реальному виконанні — комплекс необхідних атрибутів функціонального характеру;

—товар з підкріпленням — комплекс атрибутів, що включає умови монтажу, поставки, торговельного кредитування, сервісу тощо.