Реклама на місці продажу

Основним призначенням реклами на місці продажу є надання інформації про товари, що є в даній торговій точці, та про переваги даного товару.

Одним з найпоширеніших рекламних засобів на місці продажу є вітрини.

Особливе значення має сюжет вітрини, її оригінальність. Тому необхідно знати, як зробити вітрину ефективним засобом для збільшення продаж товару і які засоби необхідно використати для привертання уваги перехожих.

Є 2 типи вітрин: торговельні та престижні. Перші розраховані на негайне збільшення продажу товарів, другі - на створення сприятливого враження від магазину, породження бажання знову відвідати його. У престижних вітринах виставляють новинки останньої моди, звертаючи увагу на широкий асортимент виробів у магазині.

Показ товарів у вітринах може мати тематичний і послідовний характер.

Послідовний принцип: кілька сусідніх вітрин використовуються для показу товарів, що є супутниками (бритви - перша вітрина, крем для гоління - друга, одеколон - третя і т.д).

Тематичний принцип - всі ці товари розташовуються в одній вітрині, щоб проказати загальну тему. Недолік: через велику кількість товару увага покупця розпорошується.

Завдання до самостійного розгляду: дослідити інши методи розрахунку рекламного бюджету.

Тести до теми 5

1. До основних методів позиціювання товарів не відносять:

а) «ціна-якість»;

б) «виріб-користувач»;

в) «конкурентного паритету»;

г) використання символів культури;

2. Договір «франчайзингу» це:

а) право на використання фірмового логотипу та слогану;

б) право на виористання імені, товарного знака;

в) право на виористаннятехнології, іміджу та репутації;

г) всі відповіді вірні;

3. До основнихфакторів, що визначають обсяг рекламних витрат, не відносять:

а) обсяг і географічні розміри ринку;

б) витрати конкурентів;

в) законодавчі обмеження в сфері рекламної діяльності;

г) специфіка рекламованого товару;

4. Коли фірма може встановлювати певний відсоток як від минулорічних продаж, так і від прогнозу продаж на наступний рік це метод встановлення рекламного бюджетю під назвою:

а)метод відсотка від прибутку;

б)визначення бюджету на основі певного відсотку від продаж;

в) метод фіксованого бюджету;

г) метод інерції;

5. Метод встановлення рекламного бюджетю під назвою«рівності часток ринку» передбачає:

а) розрахування бюджету, необхідного для покриття такого ж відсотку рекламного ринку, який фірма займає на товарному ринку;

б)встановлення рекламних витрат на одну товарну одиницю;

в)фірма встановлює певний рівень витрат на рекламу, і ці витрати залишаються незмінними з року в рік;

г)фірма може встановлювати певний відсоток як від минулорічних продаж, так і від прогнозу продаж на наступний рік.

6. До основних типів вітрин відносять:

а) сезонні та тематичні;

б) торговельні та престижні;