Слоган как эмоциональный элемент бренда

В правильном слогане должна быть представлена маркетинговая составляющая товара. Он должен выражать идею и позиционирование бренда, уникальное торговое предложение, качество товара, которое отличает его от конкурентов. Необходимо уделять внимание маркетинговой и художественной сторонам слогана, эмоциям. Успех продвижения бренда зависит также от свойств предлагаемого товара, размещения рекламы, положения на рынке и т.д.

Вопросы для самоконтроля.

1. Понятие система управления брендами.

2. Элементы успешной стратегии бренда.

3. Базовые стратегии структурирования отношений бренда.

4. Основные типы стратегий управления брендами.

5. Этапы планирования бренд-стратегии.

6. Понятие «позиционирование бренда». Основные принципы позиционирования бренда.

7. Схема разработки позиционирования бренда.

8. Этапы позиционирования бренда.

9. Стратегия репозиционирования: сущность и причины применения.

10. Основные правила построения бренда (по американским специалистам Раисы).

11. Основные этапы построения бренда.