Маркетингові дослідження

Додаткові задачі для рішення на консультації перед державним іспитом

Рівень А

Задача 1. Функція попиту має вигляд: Q_D= 18 -3 р.

Необхідно визначити:

1 Чому дорівнює коефіцієнт еластичності в інтервалі цін р₁ = 3 тис.грн., р₂= 5 тис.грн.

2. Чи доцільно подавцю для збільшення виручки знижувати ціну? Відповідь обґрунтуйте.

3. За яким рівнем ціни виручка продавця буде найбільшою?

 

Задача 2.

Функція попиту має вигляд: Q_D= 9 - р.

Необхідно визначити:

1 Чому дорівнює коефіцієнт еластичності в інтервалі цін р₁ = 3 тис.грн., р₂= 6 тис.грн.

2. Чи доцільно подавцю для збільшення виручки знижувати ціну? Відповідь обґрунтуйте.

3. За яким рівнем ціни виручка продавця буде найбільшою?

 

Задача 3. Ціна товару становить 6,2 тис. грн. При обсязі виробництва Q = 12 000 т змінні витрати одиниці продукції складають 3,5 тис. грн., а постійні - 1,6 тис. грн.
Визначити маржинальний прибуток, точку беззбитковості в натуральному вираженні.
Розрахувати прибуток фірми.

Побудувати графік прибутку.

 

Задача 4. Постійні витрати фірми Іпс(v) = 34 000 тис. грн., а змінні витрати на одиницю продукції Іпр(е) = 4,5 тис. грн. Встановити ціну, при якій точка беззбитковості відповідає обсягу, що дорівнює 7 000 т. Розрахувати маржинальний прибуток і прибуток при Q = 10500 т. Побудувати графік прибутку.

Задача 5. Розрахуйте роздрібну ціну одного батону хліба «Обіднього», масою 0,9 кг, якщо відомо, що повні витрати на виробництво і реалізацію 1 т готової продукції складають 4321,79 грн. Запланований рівень рентабельності продукції Рпр = 19%, ПДВ = 20%, торговельна націнка ТН = 18%.

Надайте схему товароруху і механізм формування роздрібної ціни. Проведіть аналіз структури роздрібної ціни.

 

Маркетингова товарна політика

Задача 1. У табл. 1 наведено дані про щомісячні обсяги збуту та прибутковість окремих видів товарів підприємства. З використанням елементів ABC-аналізу розподіліть продукцію на три класи за одним із двох критеріїв, використовючі дані. Яка, на Ваш погляд, група товарів підлягає жорсткому, звичному та періодичному контролю?

Таблиця 1 – Обсяги збуту та прибутку

Артикул	прибуток, тис. грн.	збут, тис. грн.
R
G
K
J
W
Q
H
D
L
N

 

Задача 2. У табл. 1 наведено дані стосовно щоквартальної реалізації товарів. Побудуйте криву та назвіть вид життєвого циклу товару.

Таблиця 1 - ОБСЯГИ ЩОКВАРТАЛЬНОГО ПРОДАЖУ ТОВАРІВ

Квартали	Обсяг продажу, тис. грн.

 

Маркетингові дослідження

Задача 1. У результаті маркетингових досліджень передбачається збільшення частки фірми на ринку з 10 до 14% при місткості ринку 105 млн. т продукту. Розрахувати додатковий прибуток фірми в наступному році, якщо прибуток на один виріб складає 68 грн., а місткість ринку не змінюється. Витрати на маркетингові зусилля в розрахунку на рік складають 162 млн грн.

 

Задача 2. Підприємство "Сирний двір", продало в 2010 p. продукції на 1700 тис. грн, за той самий період конкуренти продали на ринку товарів на суму 15000 тис. грн (обсяг продажу найпотужнішого з конкурентів 1950 тис грн).

Представники служби маркетингу підприємства " Сирний двір " після ринкових досліджень виявили, що при використанні активної маркетингової програми місткість ринку в 2011 р. можна збільшити до 18800 тис. грн.

1. Яку частку ринку захопило підприємство " Сирний двір " в 2010 р.?

2. Знайдіть відносну частку ринку підприємства стосовно основного конкурента в 2010 р.

3. Наскільки вже використано маркетинговий потенціал продажу сирних ласощів?

 

Задача 3. Одеська кондитерська фабрика “Одеса” планує вийти з новою маркою карамелі на певний географічний регіон. Необхідно визначити місткість ринку для товару в цьому географічному регіоні, використовуючи метод ланцюгових підстановок, якщо відомі такі дані:

· Чисельність населення даного регіону n=24500 осіб;

· Середньомісячний доход на душу населення Д=3502 грн./особу;

· Питома вага коштів, що витрачаються з отриманого доходу на продукти харчування, К₁=52%;

· Питома вага коштів, що витрачаються на кондитерські вироби, К₂=15% із суми, яку описує коефіцієнт К₁;

· Питома вага коштів, що витрачаються на цукерки, К₃=57% із суми, яка визначається коефіцієнтом К₂;

Питома вага коштів, що витрачаються на карамельні цукерки, К₄=15% із суми, яку визначає коефіцієнт К₃;

 

Задача 4. Фірма виробляє натуральні соки в упаковці Тетра-пак і реалізує продукцію в районі міста, де проживають 28 тис. сімей, з них:

35% - сімей з низьким достатком; 12% - з високим;решта — з середнім достатком.

За даними маркетингових досліджень, сім'ї з високим достатком купують за місяць 65 шт. товару, з середнім достатком — 32, з низьким достатком - 20 шт. за 4 місяці.

1. Визначить потенційну річну місткість ринку.

2. Який обсяг товару необхідно фірмі поставити на ринок, якщо вона планує зайняти позицію лідера.

 

Задача 5. Згідно з даними Держкомстату середньодушове споживання мінеральної води в 2013 р. склало близько 19 л на людину. Крім того, за оцінками експертів близько 180 млн. дал. виробленої продукції по тим чи іншим причинам не враховувалося в офіційній статистиці.

Визначити ємність ринку мінеральної води Одеській області в 2014р., якщо вважати, що обсяг попиту порівняно з попереднім роком зросте на 11%. У розрахунку прийняти чисельність населення Одеської області 2,5 млн. чол.

 

Задача 6. Розрахувати індекс Харфиндаля-Хіршмана та дати оцінку ситуації на ринку з точки зору ступеня його монополізації, якщо фірми мають такі частки в загальному обсязі продажів:

Фірма

Разом

Частка ринку, %

Існує на ринку явний лідер? Якої стратегії доцільно дотримуватися фірмі залежно від їх частки на ринку?

 

Задача 7. Визначити обсяг вибірки (кількості респондентів, яких слід опитати) при дослідженні ринку кондитерських виробів, якщо довірчий інтервал прийняти на рівні 95%, нормоване відхилення становитиме 1,96. Припустима похибка + 6%. Інформація щодо варіації ознаки (споживають/не споживають кондитерські вироби) відсутня, тому прийняти варіацію 50% (p=q=50%).