Характеристика споживачів телеканалу СТБ.
Будинок продажів холдингу StarLightMedia поточного року змінює аудиторію, за якою продаватиметься телеканал СТБ. Тепер це будуть "люди 18-54 років" замість "14-49". Це випливає з шоп-листу, розісланого рекламним агенціям.
За новою аудиторією показники телеперегляду каналу вищі: 2010 року він вийшов за нею на друге місце.
1) Характеристика споживачів телеканалу СТБ за віком:
Рис. 1 Характеристика споживачів за віком.
2) Характеристика аудиторії за статтю
Телеканал СТБ є популярнішим серед жінок, доля аудиторії складає 67%.
3) Характеристика аудиторії за освітою.
3.Канал є досить наповненим рекламою. Рекламує багато товарів та послуг та знімає власну рекламу телешоу та телепередач,що транслюються та є виробництвом «СТБ».
Приклади реклами були представлені в презентації.
Розміщення реклами на телеканалі СТБ.
Згідно нлайн-опитування серед 1000 осіб за замовленням агентства Nirvana Media з використанням панелі iVox, 50% українців вважають якість реклами на українському ТБ невідповідною світовим стандартам, ще 27% оцінюють її якість як низьку. 86% телеглядачів пропускають рекламні блоки. Такі дані отримала дослідницька компанія YouGov, провівши онлайн-опитування серед 4199 респондентів. YouGov з’ясувала, що телевізійна реклама в основному подобається людям у віці від 18 до 34 років. Респонденти старше 55 років зізналися, що не підпадають під вплив рекламних роликів.
|
|
Експерти СТБ виміряли ставлення телеглядачів до реклами, таким чином регулярне дослідження сприйняття ТВ-реклами показало, що в лютому поточного року глядачам найбільше сподобалася реклама солодощів. Про це свідчать результати дослідження Kwendi Impact & Recall Rating.
Так, найкраще телеглядачі сприйняли рекламні ролики Вечірнього Києва і Rafaello. При цьому найбільш негативно респонденти сприйняли рекламу Nuts - продукту тієї ж категорії.
Позитивно глядачі сприйняли також рекламу Coca Cola і Nescafe, а також рекламу Whiskas. Експерти відзначають, що використання образів тварин традиційно позитивно сприймається глядачами.
Популярний ролик дезодоранту Old Spice в Україні отримав гарні оцінки тільки від молодих жінок (18-30). Чоловіки (30 +) сприйняли його погано, а інші аудиторії - нейтрально. Ця реклама зібрала більше 30 млн. переглядів на YouTube, переважно - із США, Канади та Австралії, від чоловіків 25-34 років.
Слід зазначити, що в жовтні реклама солодощів (ролик Bonjour) також заслужила найбільшу симпатію глядачів. Тоді ж експерти відзначили дуже негативне сприйняття споживчої реклами Туалетного утенка і Colgate, і політичної реклами.