Ціни на розміщення реклами

Сьогодні телебачення, зокрема й українське перебуває в процесі переформатування та низки реформ.

Це відбувається, переважно, через те, що більшість телекомпаній існують на комерційній основі. Тобто,фактично існують завдяки рекламі, яка зростає з кожним днем, як за кількістю, так і за якістю. У середньому секунда реклами на всеукраїнському каналі коштує приблизно 100 – 150 дол. США (під час виборів ця сума може сягати й позначки у 500 дол. США, а в прайм тайм – 800 – 1000) [5]. Відтак найдорожчою реклама є напопулярних каналах. Водночас важливо визначити, на якому із каналів буде розміщений рекламний ролик, але і під часякого із телепроектів він транслюватиметься. Це є важливим, тому що кожна телепередача, також має свій рейтинг

На ринку України також простежується тенденція до щорічного зростання

цін на розміщення реклами в засобах масової інформації, причому медіаінфляція є

значно вищою, ніж реальний індекс споживчої інфляції в українській економіці.

Так, за період з 2003 р. по 2011 р. ціни на розміщення реклами на 5-ти основних телеканалах України зросли в 5 разів і 5-тилітній ріст становив 400% на розміщення реклами в найрейтинговий час – прайм час [3]. За даними Державної служби статистики України в 2011 р. індекс інфляції в Україні становив 4,6%, а найвища медіаінфляція була на телебаченні – 47%, а найнижча – в кінотеатрах – 10%.

Такий високий рівень медіаінфляції спричинений зростанням попиту

рекламодавців на розміщення реклами в ЗМІ в умовах законодавчо або з інших

причин обмеженої пропозиції. На українському ринку щорічно простежується

тенденція до зростання бюджетів рекламодавців, що відповідно викликає попит на використання ЗМІ, як рекламних носіїв, в той час як ЗМІ мають обмежені

можливості розміщення все зростаючого обсягу реклами. Зокрема, пропозиція

щодо розміщення телереклами на українському телебаченні має законодавчо

обмежені часові межі. В Законі України «Про рекламу» зазначено, що час

мовлення, відведений на рекламу, телерадіоорганізацією не може перевищувати 15 % фактичного обсягу мовлення протягом астрономічної доби