Фестиваль спорта и музыки KFC battle FEST в Уфе

 

12 июня, в День города Уфы, состоится масштабный фестиваль KFC BATTLE FEST. В 14:00 праздничное мероприятие соберёт всех любителей музыки и спорта на площади Салавата Юлаева. В рамках фестиваля будут проходить баттлы между самыми активными и талантливыми танцорами, певцами, рэперами, блогерами и спорстменами нашего города. А поддержать участников приедут исполнитель известных хитов Егор Крид и самый популярный блогер Рунета Катя Клэп.

 

В программе фестиваля мастер-классы от популярного хореографа Саши Шерман, соревнования по стритболу и футболу, конкурсы, интересные лекции выдающихся жителей Уфы, автограф-сессия от наставника проекта Кати Клэп и выступления коллективов города.

 

По окончании фестиваля будут известны имена участников, прошедших в Суперфинал конкурса в г. Москва, которые смогут побороться за главные призы проекта, в частности — поездку в Барселону. Завершится фестиваль ярким выступлением Егора Крида.

 

Вход свободный!

 

Контакты для СМИ:

Эдуард Шарипов,

куратор Чемпионата KFC в Уфе

+7 961 047 15 02

esharipov@mail.ru

 

 

3.4 Разработка листа вопросов и ответов для размещения на сайте организации

ЛИСТ ВОПРОСОВ И ОТВЕТОВ

KFC BATTLE

1. В чём суть проекта?

KFC BATTLE направлен на молодёжь, желающу проявить свой талант и самореализоваться. Предоставляя необходимые спортивные и творческие площадки, оборудование, наставников и призы мотивирует людей вести активный образ жизни, открывает реальные перспективы громко заявить о себе, проявить свой талант и добиться успеха.

2. Как зарегистрироваться?

Зайти на сайт www.kfcbattle.com, нажать кнопку «вход/регистрация» в правом верхнем углу и следовать инструкции. Это быстро, а через социальные сети — еще быстрее.

3. Какие призы выдаются командам победителям и призёрам?

Главная награда победителям Суперфинала достанется командам возрастных категорий футбол 14-16 лет, футбол 17-21, стритбол юноши 14-19 лет, стритбол девушки 14- 25 лет – это поездка в Барселону! Для всех остальных категорий и мест мы приготовили кучу интересных призов и подарков! Кроме того, всех участников ждет множество подарочных купонов и скидок в ресторанах KFC!

4. Можно ли участвовать в нескольких городах?

Каждый желающий имеет право участвовать только в одном из городов-участников и только 1 раз.

5. Могут ли в соревнованиях по футболу и стритболу принимать участие девушки?

Да! В этом сезоне у нас есть несколько категорий специально для девушек: футбол девушки от 14 до 25 лет, стритбол девушки от 14 до 25 лет.

 

3.5 Определение критериев эффективности мероприятия

Показателем уровня эффективности PR-деятельности является ответ на вопрос: получила ли целевая аудитория направленные сообщения, обратила ли на них внимание, насколько их поняла? Основная задача PR-деятельности — не только добиваться результатов, но и уметь измерить их. Основой такого измерения является сравнение показателей знания, осведомленности, понимания и т. д. до и после реализации программы; изменения в поведении измеряются в отчетах о поведении, создаваемых «на основе опросов, прямого наблюдения за действиями представителей целевой аудитории, а также косвенных данных, которые могут быть получены методом изучения документации или отслеживания поведения общественности.

1 Оценка запоминания и удерживания в памяти. Традиционно большое внимание такой оценке уделяли скорее специалисты в области рекламы, чем специалисты по связям с общественностью. В рекламной деятельности после серии рекламных материалов в различных СМИ проводится исследование с целью определить, запомнились ли эти сообщения целевой аудитории. Подобным образом, через несколько недель после завершения рекламной кампании проводится повторное исследование с целью выяснить насколько ключевые сообщения и темы рекламного материала остались в памяти у людей, принадлежащих к целевой аудитории. При проведении таких исследований могут быть использованы различные методы сбора данных (например, телефонные и персональные опросы, анкетирования по почте, по компьютерной почте, по факсу, в магазинах). Во время их осуществления важно делать различие между сообщениями, распространенными службами PR (через материалы СМИ, устные выступления, специальные события) и оплаченными рекламными сообщениями или материалами.

2 Оценка отношения и предпочтений. Когда речь заходит об измерении общего эффекта или влияния определенной программы PR, оценка индивидуальных мнений, отношений и предпочтений становится очень важным инструментом измерения возможных результатов. Нужно иметь в виду, что «изучение мнений» в основном исследует, что было сказано о каком-либо предмете. «Изучение отношения», как правило, глубже и сложнее. Обычно оно исследует не только сказанное людьми о предмете, но и то, что они знают и что думают, что они чувствуют и то, как они склонны действовать. «Изучение мнений» легче провести, т.к. обычно для получения желаемой информации нужно лишь задать несколько прямых вопросов. «Изучение отношений» гораздо сложнее и дороже для осуществления, т.к. для сбора нужных сведений в основном применяются непрямые методы наблюдения.

3 Оценка поведения. Высшей оценкой результатов программы в области PR можно считать изменение, хотя бы в некоторой степени, поведения целевой аудитории. Изучение изменений в поведении – достаточно сложный процесс, т.к. часто трудно доказать связь между эффектом и вызвавшей его причиной. Чем определеннее желаемый результат конкретной РR-программы, тем легче измерить изменения в поведении. Изменения в поведении означают, что люди начинают действовать по-другому по сравнению с предшествующим периодом. Чаще всего исследования изменений поведения требуют привлечения широкого спектра инструментов и методов сбора информации. Среди них опросы до и после деятельности PR, методы, задействующие этнографические исследования (наблюдения, участие, ролевые игры), исследования, опирающиеся на многовариантный анализ и специфические статистические данные. Необходимо иметь в виду, что при оценке поведения изучение корреляций, т.е. ассоциаций или отношений между двумя факторами, достаточно просто. С другой стороны изучение причинно-следственных связей, т.е. попыток доказать что одно стало причиной другого, особенно сложно. Обычно приходится учитывать слишком много посторонних внешних факторов. Специалисты приходят к мнению, что при изучении поведения, нужно учитывать следующие требования, которые помогают прояснить причинно-следственную связь: причина всегда предшествует эффекту; между двумя исследуемыми фактами должна быть связь и эта связь не может быть объяснена влиянием некоего третьего факта, который стал возможной причиной двух первых.

4 Американским обществом PR называется еще один критерий эффективности, учитывающийся в оценочном исследовании: предотвращение. Необходимо определить, чего не произошло в результате действий PR. Предотвращение нежелательных событий может оказаться очень ценной услугой.

5 Некоторые специалисты выделяют еще одну ступень на этапе оценки результатов, определяя ее как оценку результатов бизнеса организации. Какие бы шаги ни предпринимались специалистами PR для измерения эффективности собственной деятельности, необходимо также связать эти усилия и сделанные заключения с конечными целями и задачами организации в целом. Большинство коммерческих организаций, а также множество некоммерческих объединений и ассоциаций на сегодняшний день придерживаются мнения, что задачи и цели PR не имеют ценности до тех пор, пока они не содействуют осуществлению целей основной бизнес- программы. Особенно важно, поэтому, объединить цели и программы организации в области PR с общим бизнес- или маркетинговым планом. Исследование начинает, наблюдает и контролирует и завершает процесс решения проблем. Это существенный компонент, превращающий PR в функцию управления, равно как и в управляемую функцию.
Есть определённые методы оценки эффективности мероприятия относительно связей со СМИ:

1 Волны. Исследовательская группа проводит замеры до, во время и после PR-кампании, чтобы выяснить, какова динамика изменения узнаваемости торговой марки или компании у целевых аудиторий. Плюсы таких исследований в том, что они дают достоверное представление об эффективности усилий PR-менеджера во внешней среде компании, об изменении представлений целевой аудитории. Минус – высокая стоимость.

2 Gallup. Маркетинговая компания проводит оценку размера потенциальной аудитории, которая могла узнать о вашем мероприятии в СМИ (Gallup). Подсчитывается сумма рейтингов общей аудитории. Этот показатель указывает на размер аудитории, которой хотя бы раз попадался материал о вашем товаре в СМИ. Также можно выяснить сумму рейтингов аудитории и долю в GRP ваших потребителей. Минус – высокая стоимость.

3 Долевой. Весь объем материалов в СМИ, затрагивающий тематику организации принимается за 100%, далее в % определяется доля, которая – информирована об организации. В динамике (во время проведения PR-кампании) можно наблюдать изменения данной доли, сравнивать процент компании с процентом конкурентов. Минус метода — он позволяет оценить активность в СМИ компании относительно активности конкурентов. Не учитывается содержание медиа-материалов и то, как они влияют на целевые аудитории.

4 Метод оценки материалов по суммарной стоимости площадей и хронометража. (редакционный материал оценивается как рекламный). Объем всей вышедшей информации с учетом рекламных расценок переводится в суммарный бюджет аналогичной рекламной кампании. Полученный результат сравнивается со стоимостью PR-проекта. Спорный метод, поскольку практика показывает, что PR-материалы самими СМИ оцениваются в два-три раза дороже рекламных.

Определённые количественные и качественные показатели эффективности определяет PR-специалист компании.

Заключение

В данной работе были изучены связи со СМИ на примере компании KFC.Было доказано, что в «информационном обществе, где важную роль имеют средства массовой информации и развивающиеся технологии, необходимо устанавливать благоприятные отношения со СМИ и аудиторией в Интернете.

В ходе изучения Интернет был рассмотрен как важное средство массовой коммуникации, были определены основные направления и средства связей организации с общественностью в Интернете, осуществлено сравнение их с традиционными способами распространения информации.

В качестве изучаемого медиа-события выступило мероприятие KFC BATTLE FEST в г. Уфа. Был обоснован выбор повода, рассмотрены целевые аудитории мероприятия, описан сценарий новостного события, подготовлен пакет PR-документов (пресс-релиз, лист вопросов и ответов для размещения на сайте компании) и новостные посты в социальных сетях.

В процессе выполнения курсовой работы была изучена деятельность KFC в этой сфере изучаемой тематики и выделены следующие особенности связей со СМИ в Интернете: смена традиционной схемы коммуникации «источник–сообщение–получатель», двусторонняя, интерактивная и полностью интерактивная активность коммуникации, возможность получения мгновенного ответа и реакции, специфические правила написания текстов (возможность использования опросов, эмоджи, стикеров), мультимедиа, интерактивность, отсутствие посредников.

В процессе рассмотрения поставленных задач на примере PR-мероприятия KFC BATTLE FEST, была достигнута цель курсовой работы — определение особенностей связей со СМИ в Интернете. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что в эпоху цифровых технологий для успешной деятельности компании нельзя обойтись без связей с общественностью и СМИ посредством Всемирной сети.

 

Список литературы

1 Ахатова К.Э. Интернет-маркетинг как инструмент стимулирования спроса // VII Международная научная конференция студентов, аспирантов и молодых учёных «Региональная экономика в контексте современности». — Уфа.— 2017 г.

2 Барежев, В. А. Организация и проведение PR-кампаний: учеб. Пособие / В. А. Барежев, А. А. Малькевич. – М.: Питер, 2010. – 166 с.

3 Вирин Ф. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов. – М.: Эксмо, 2010. – 160 с.

4 Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. Серия «Интернет-журналистика». Вып.1. – М., 2005.

5 Лучкина Светлана Александровна. РR-коммуникации в Интернете (на материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети), 2005 [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://wiasite.com/reklama-informatsiya/pr-kommunikatsii-internet.html (дата обращения 17.11.2017).

6 Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст. – 2-е изд. – М.: АП, 2017.

7 Малий В.О., Золенко М.О. SEO на экспорт: первая книга по продвижению за рубежом. – Topodin / Ridero, 2017. – 154 с.

8 Филатова О.Г. Интернет как масс-медиа // Сборник научных трудов «Актуальные проблемы теории коммуникации». – М., 2004.

9 Шевченко Д.А. Оценка эффективности коммуникационного процесса // Современные технологии управления. №2 (26). Дата публикации: 02.08.2013. URL: http://sovman.ru/article/2606/.

10 15 инструментов мониторинга СМИ и социальных медиа [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://mediabitch.ru/15-instrumentov-monitoringa/ (дата обращения: 15.11.2017).

11 Связи со СМИ [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://hr-portal.ru/article/svyazi-so-smi (дата обращения: 18.11.2017).

 

Приложение.