Конкурентоспособность продукта
Методика сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров конкурентоспособности продукта
Конкурентоспособность продукта
Конкуренция: предмет, объект, виды
Оценка конкурентоспособности продукта
Изучение рынка, конкурентов, потребностей покупателей, параметров оценки товара
Показатели конкурентоспособности продукта
Методика сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров конкурентоспособности продукта
Методика, формула
Расчет показателя конкурентоспособности
Анализ уровня конкурентоспособности продукта
Конкуренцию можно определить как соперничество между отдельными лицами, фирмами, предприятиями на каком-либо поле деятельности.
Предметом конкуренции является продукт, посредством которого соперники стремятся завоевать потребителя и его деньги.
Объект конкуренции – это потребитель и покупатель, за расположение которого борются на рынке противоположные стороны.
|
|
Виды конкуренции:
Функциональная – когда одну потребность можно удовлетворить различными способами (автомобиль, велосипед – потребность в передвижении)
Видовая – предприятие выпускает товары, предназначенные для одной и той же потребности, но различающиеся важнейшими параметрами (автомобиль одного класса с разной мощностью двигателей).
Предметная – производители создают практически одинаковые товары.
Неценовая – это конкуренция на основе качества (технологическая)
Ценовая – предприятие завоевывает дополнительные рынки, удерживает старые.
Конкурентоспособность товара – это относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара-конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на его удовлетворение.
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКТА
Изучение рынка | Сбор данных о конкуренте | Запросы потенциальных покупателей | |||||||||||||
Формулирование требований к изделию | Анализ проекта, оценка стоимости, определение емкости рынка и перспектив сбыта | ||||||||||||||
Определение целей анализа конкурентоспособности | |||||||||||||||
Определение перечня параметров, подлежащих оценке | |||||||||||||||
Выбор базы сравнения | Анализ нормативных параметров | ||||||||||||||
Определение показателя конкурентоспособности по техническим параметрам | Определение показателя конкурентоспособности по экономическим параметрам | Анализ цены потребления | |||||||||||||
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности | |||||||||||||||
Выводы о конкурентоспособности | |||||||||||||||
Разработка мер по повышению конкурентоспособности и оптимизации затрат | |||||||||||||||
|
|