Таблица 1. Методы анализа вторичной информации
Методы получения вторичной информации
Методология планирования
Защита информации
Методы получения первичной информации
Методы получения вторичной информации
Информационное обеспечение планирования
Информационное и методическое обеспечение планирования
1. Информационное обеспечение планирования:
Внешняя информация
Внутренняя информация
- статистические ежегодники;
- данные переписи населения;
- каталоги, проспекты
- годовые финансовые отчеты фирм;
- результаты конкурсов;
- информация отраслей, бирж, банков;
- таблицы курсов акций;
- судебные решения
- газеты, журналы, информационно-аналитические бюллетени
- выставки, ярмарки, совещания, конференции, презентации, дни открытых дверей, электронные базы и банки данных.
Основные типы информации:
первичная и вторичная
|
|
Первичные данные получают в результате исследований, специально проведенных для решения конкретной проблемы.
Их сбор осуществляется путем наблюдений, измерений, опросов, экспериментальных исследований.
Вторичные данные, применяемые при проведении кабинетных исследований, — это данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей данного исследования.
Главные достоинства использования вторичных данных — это быстрота получения, дешевизна, легкость использования, а также повышение эффективности сбора первичных данных.
Недостатки вторичных данных — это возможная несогласованность единиц измерения; использование различных определений и систем классификаций, разная степень новизны, трудность оценки достоверности.
Метод | Назначение метода | Типичные задачи, решаемые с помощью данного метода |
Корреляционный анализ | Изучение зависимости между изменяющимися величинами | Определение тесноты связи между расходами на рекламу и получаемыми доходами. Определение взаимосвязи между спросом и предложением на какой-либо товар |
Дисперсионный (вариационный) анализ | Выявление влияния отдельных факторов на результат эксперимента | Определение влияния выбора каналов сбыта на величину продаж. Определение влияния вида упаковки на величину сбыта товара |
Регрессионный анализ | Определение зависимости переменной от одной или нескольких зависимых переменных(соответственно простая и множественная регрессия). Выявление тенденций развития элементов рынка под воздействием отобранных факторов. | Прогнозирование издержек производства или цены на товар в следующем году. Определение влияния объема инвестиций в машиностроение на величину спроса на металлопрокат |
Факторный анализ | Исследование взаимосвязей между переменными с целью улучшения числа влияющих факторов до наиболее существенных | Анализ влияния различных факторов на изменение себестоимости |
Дискриминантный анализ | Разделение заранее заданных групп объектов благодаря комбинации нескольких независимых переменных и таким образом установление различия между группами | Определение существенных характеристик работников при делении на преуспевающих и посредственных |
Кластерный анализ | Разделение совокупности объектов на отдельные, более или менее однородные группы | Разделение покупателей на группы в зависимости от их потребностей (сегментирование рынка) |
Многомерное шкалирование | Получение пространственного отображения отношений, существующих между объектами | Установления соответствия изделия «идеалу» потребителей. Установления изменения отношения потребителей к товару в течение ряда лет |
Имитационное моделирование | Определения сочетания экзогенных факторов, при которых достигается оптимальный результат изучаемого процесса | Исследование возможных исходов конкурентной борьбы |
|
|