Спрос и предложение. Закон спроса. Кривая спроса. Эластичность спроса и доходы продавца. Свойства и факторы ценовой эластичности спроса

Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу.

Рыночное равновесие. Сдвиги кривой спроса и кривой предложения.

Закон предложения. Кривая предложения. Эластичность предложения

Спрос и предложение. Закон спроса. Кривая спроса. Эластичность спроса и доходы продавца. Свойства и факторы ценовой эластичности спроса.

Важнейшим инструментом рыночной экономики являются спрос и предложение. Спрос - это количество товара, которое потребители желают и в состоянии купить по цене из ряда цен в определенный момент времени. Каждый может убедиться в том, что количество вещей, покупаемых людьми, всегда зависит от цены: чем выше цена товара, тем меньше его покупают, и чем ниже его рыночная цена, тем будет куплено, при прочих равных условиях, больше единиц этого товара. Между ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Количество и цена находятся в обратной зависимости: когда цена падает, то спрос возрастает, когда цена возрастает - спрос снижается. Эта взаимосвязь называется законом спроса.

Поведение потребителя можно объяснить убывающей предельной полезностью. Потребитель стремится получить максимальное субъективное удовлетворение потребляя материальные блага, или полезность, используя свой ограниченный доход. Если цена какого-либо товара повышается, он старается заменить его другими товарами. Приобретение более дорогих вещей связано с ограничением удовлетворения других более насущных потребностей, т.е. с определенными жертвами. Покупатель приобретает то количество данного товара, которое ему нужно. За пределами этого количества "ценность" этого товара для него уменьшается. Полезность, которую приносит каждая последующая единица данного товара, оказывается меньше полезности предыдущей единицы. Таким образом можно объяснить поведение потребителя, который максимизирует общую полезность, и определить тем самым характер зависимости спроса от цены. В экономической теории эту взаимосвязь изображают с помощью кривой спроса.

Кривая спроса - кривая, показывающая, какое количество экономического блага при прочих неизменных условиях готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный период времени. (cм. рис. 5.1). В экономической теории эта кривая имеет гипотетический характер и задается только с точностью до знака первой производной - условия первого порядка. В прикладных исследованиях определение конкретных параметров кривой спроса - далеко не простая задача, которая приближенно решается с применением эконометрических методов.

Рисунок 5.1 - Кривая спроса

Изображенная на рис. 5.1 кривая характеризует состояние цен и объема покупок блага Х в определенный период времени. Она имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене. Кривая спроса, обозначаемая символом D (от англ. demand), делит первый квадрант на две области. Точки ниже ее характеризуют такие соотношения цены и количества, при которых косвенная конкуренция потребителей будет давить на рыночную ситуацию. Если на рынке неизменно количество блага, то конкуренция покупателей будет вести к росту цены до тех пор, пока не останутся только те, кто готов купить по цене, находящейся на кривой спроса. Если почему-то цена не изменяется, хотя бы недолго, то конкуренция покупателей будет вести к усиленным поискам ими товара по этой цене. Граница этой активности - все та же кривая спроса. Таким образом, кривая спроса - это граница, разделяющая зону конкуренции потребителей и те сочетания цены и количества блага, которые никогда не могут реализоваться на практике. Можно сказать, что кривая спроса представляет собой геометрическое место точек, соответствующих максимальным значениям цены, которую множество покупателей готово заплатить за каждый объем благ на протяжении стандартного периода времени.

Кривая спроса отражает косвенную конкуренцию между собой различных покупателей. Однако за ней стоит конкуренция различных целей и средств у каждого покупателя. Если цена на благо выросла, то каждый покупатель должен решать вопрос - стоит ли ему покупать прежнее количество блага по новой цене. Рациональный агент, скорее всего, предпочтет несколько уменьшить покупки того блага, цена на которое выросла. Иначе говоря, кривая спроса отдельно взятого индивида (кривая индивидуального спроса) имеет тот же знак наклона (отрицательный), что и общая кривая спроса. Можно даже сказать, что рыночный спрос представляет собой сумму спроса индивидов.

Функция спроса - функция, отражающая зависимость спроса на благо от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них является цена на единицу блага в данный период. Мы уже выяснили, что чем ниже цена, тем выше спрос, и наоборот. Изменение цен означает движение по кривой спроса. Однако, на спрос влияют не только цены, но и иные факторы, называемые неценовыми детерминантами: 1) увеличение (или сокращение) доходов потребителя, 2) изменение вкусов и предпочтений, 3) ценовые и дефицитные ожидания, 4) колебание расходов на рекламу, 5) изменение цен благ-заменителей и дополняющих благ, 6) рост (или уменьшение) количества покупателей и др.

Спрос является функцией всех этих факторов, среди которых цена является непосредственно аргументом функции, когда графическую проекцию функции мы даем в осях "цена - количество". В этом случае остальные величины входят в состав ее параметров:

где Qd - спрос, Р - цена, I - средний доход покупателя, P_sub - цена на товары-заменители, Р_com - цена на дополняющие товары, N - количество покупателей, & - прочие факторы. Знаки под параметрами указывают условия первого порядка, а вместе с ними и направление сдвига кривой: положительной - вправо, отрицательной - влево.

Изменения параметров способствуют сдвигам кривой спроса вправо-вверх и влево-вниз. Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) может приводить к повышению спроса, то есть сдвигу кривой вправо. При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителя и ряда других свойств, которые будут выяснены позже. Такая ситуация типична для большинства товаров, которые называются нормальными благами за исключением "низкокачественных товаров", которые называются малоценными благами. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары нормального и повышенного качества, точнее, предметы роскоши. Спрос же на низкокачественные товары снижается, что изображается соответствующим смещением кривой спроса.

Рост цен на товар, который является заменителем данного товара, повышает спрос на данный товар. Например, снижение цен на нефть может переключить на нее часть спроса на газ, вследствие чего цена газа также начнет снижаться. Это позволяет сделать вывод о том, что если два товара взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует положительная связь. И наоборот, повышение цен на благо, дополняющее данное благо, сокращает спрос на данное благо. Например, рост цен на бензин приведет к уменьшению продаж автомобилей с его высоким удельным потреблением. Таким образом, если два товара взаимодополняющие (комплементарные), то между ценой на один из них и спросом на другой существует отрицательная связь.

Важным фактором, влияющим на общий спрос, является число покупателей. В реальной рыночной экономике, когда речь идет о числе покупателей, чрезвычайно важно учитывать их половозрастную структуру, средние размеры семей, долю лиц пенсионного возраста и т. д.

На изменение спроса влияют и вкусы потребителей, однако, их влияние порой довольно трудно определить однозначно. К тому же один и тот же фактор может оказывать разное (нередко прямо противоположное) влияние на различные группы населения.

Таким образом, движение вдоль кривой спроса отражает изменение величины спроса: чем выше цена, тем ниже (при прочих равных условиях) величина спроса и, наоборот, чем ниже цена, тем выше величина спроса. Сдвиг кривой спроса отражает изменение спроса: оно происходит под влиянием факторов, определяющих функцию спроса.

Важной проблемой является также понятие интенсивности реакции покупателя на изменение цен. Если небольшое изменение цены сильно изменяет объем покупок, то говорят, что спрос эластичен. Но если даже большое изменение цены лишь немного изменяет объем покупок, то спрос неэластичен. Эластичность спроса по цене показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент или, в математической форме:

Если коэффициент эластичности больше единицы, то спрос эластичен. Если предприниматель уверен, что снижение цены не увеличит объема продажи, то он не будет снижать цену. Но он не будет и повышать цену, если это не приведет к росту продажи. Спрос, к примеру, на соль не эластичен, так как у нее мало заменителей, объем потребления постоянен, удельный вес расходов на ее покупку в бюджете семьи малый.

Факторами, влияющими на эластичность спроса, являются:

• наличие заменителей: чем больше товаров-заменителей, тем эластичнее спрос на данный товар;
• удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса);
• размер дохода;
• степень необходимости товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на такие товары, как правило, эластичен) или предметом необходимости (спрос на большинство из них неэластичен);
• размеры запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.