Связи с общественностью в эпоху Просвещения

Эпо́ха Просвеще́ния (фр. siècle des lumières, нем. Aufklärung) — эпоха духовного развития европейского общества XVII—XVIII веков (см. История философии), основой для которой стал рационализм. Начавшись во Франции, Нидерландах, Германии и Англии — это движение распространилось на всю Европу, включая Россию. Принципы Просвещения были положены в основу американской Декларации независимости и французской Декларации прав человека, и гражданина.

Век рационализма; разложение абсолютизма; культ разума, освобожденный от авторитета королевской власти и церкви; интерес об-ва к вопросам политики, экономики, истории; бурное развитие науки и техники.

Религиозная принадлежность была поводом полит борьбы и недовольства тем или иным полит. деятелем или даже монархом; выступала средством для идентификации того или иного человека. Объявив его религиозную принадлежность можно было сформировать общественное мнение в отношении человека.

Цели и идеалы просвещения: свобода; благосостояние и счастье людей; мир, антинасилие; веротерпимость; критическое отношение к авторитетам; вольнодумство, неприятие догм.

Просветители в общественной деятельности видели способ повлиять на мнение граждан и политику правительств. Были известны как писатели, публицисты, университетские преподаватели или полит деятели.

Просветители стремились привить широким слоям свои ценности и идеалы. Пропагандировали свои идеи в клубах, на полит. собрания или встречах по интересам (напр. в кафе). Использовали для влияния различные публикации, например знаменитую «Энциклопедию или толковый словарь наук, искусств и ремесел»

1751-1772.

Влияние просветителей на аристократию. Салонная форма общения. Знакомство с просветителями, прием их в своем доме

Выполняло своеобразную функцию PR, ибо хозяева причислялись к «просвещенным» людям. Например, Мадам дю Деффан принимала у себя Вольтера и Монтескье.

Жан Жак Руссо (1712-1778)

Идеи Руссо оказали революционирующее воздействие на современников; сыграл решающую роль в перевороте в понятиях, кот. предшествовал полит. и соц. революции. «Могущественный и добродетельный гений Руссо подготовил ваши труды», - говорил 11 августа 1791 г. Своим коллегам-депутатам национального собрания Робеспьер.

Печать

Широкое распространение печати и ее популярность позволили использовать для пропаганды, формирования общественного мнения и печатное слово. Не называя себя, анонимно, можно было публиковать произведения формирующие восприятие реальных событий.

Полит пресса:

В 1704 году издает «Обозрение гос дел».

Цензура и ограничения полит прессы. 1729 г. - строгий запрет печатать отчеты о заседаниях британского парламента- (снят в 1774 году).

Появляются партийные печатные газеты, официально финансировавшиеся из партийной кассы. В 1760-е годы была учреждена газета «The Briton» и «The North Briton».

Газеты- приемы повышения популярности изданий.

В газетах печатались:

Частные объявления, лотереи, информационные сообщения, публицистические и художественные произведения - например, «Робинзон Крузо», «Путешествия Гулливера».

Реклама в прессе:

В 1692 г Джон Хоутон начинает издавать еженедельник «Собрание известий ради развития предпринимательства и торговли». Показывал лидерство своей страны в предпринимательстве и торговле. Начинает публикацию интимной межличностной рекламы: брачных объявления. Одна из целей подобных публикаций - привлечение внимания к еженедельнику –увеличение тиража.

Появляется редакционная врезка, где Хоутон ручается за добросовестность публикуемых обращений и соблюдение полной конфиденциальности.

Места коммуникации:

Самым любимым местом распространения информации становятся кофейни. В кофейнях сочинялись оперативные листки, передававшиеся из рук в руки, иногда изготовлявшиеся переписчиками, развешивались афиши, проводились лотереи, разлетались слухи, осуществлялись деловые контакты.

Регулирование информации:

В 1752 году англ. парламент принял закон, предписывавший, что предметом объявлений, публичных предложений должны быть только надежные, достойные вещи, будь то товар, репутация фирмы и личности. Тех же кого уличат в обмане, или даже невольном введении в заблуждение сограждан, оштрафуют в 50 фунтов стерлингов. Этот закон запрещал публикацию типа объявлений «no questions» - «без вопросов».

Пример: «Прошу вернуть такие-то украденные вещи. Лишних вопросов задано не будет».

Вывески:

В 1722 году цех профессиональных художников вывесок во Франции насчитывал 40 человек. Известный сатирик Джозеф Аддисон в журнале «Observer» («Наблюдатель») 1711 года пишет:

«Наши улицы заполнены голубыми вепрями, черными лебедями и красными львами, не говоря уже о летающих свиньях и собаках, и иными созданиями не менее экзотичными, чем в Африке».