Формирование выборочной совокупности

Выборка – это группа объектов исследования, которая является носителем характеристик всех единиц генеральной совокупности.

Свойство выборки отражать характеристики ген.совокупности называется репрезентативностью.

Различия между характеристиками объектов генеральной и выборочной совокупностей называется ошибкой выборки. Ошибка зависит от репрезентативности и объемов выборки, от процедуры составления выборки, от реальной точности исполнения выборки.

9.03.10.

Чтобы сформировать правильную выборку:

3 проблемы:

1) Определение ген. совокупности (выделение ее объемов и единиц выборки)

2) Определение объема выборки (количественных показателей)

3) Определение метода (способа) выборки (качественных характеристик), какие должны быть единицы

1) Определение ген. совокупности: учитывая время, географические единицы; люди или домашние хозяйства.

2) Определение объема выборки – разными способами.

1 подход: на основе теории вероятности (научный)

А) По формулам существуют разные: в некоторых надо знать величину вариации признаков. Повторяются или не повторяются – если не знаем, берем максимальный коэффициент вариации, чтобы не занижать выборку.

Б) по таблице – номограмма (сделаны специалистами по теории вероятности)

При N=500 сплошное, при ошибке выборки=5%. N – генеральная совокупность, v – величина выборки.

N								100000 и более
V								395 и 400, если более

Ошибка выборки зависит не только от объема. Если она < 5% - повышенная точность, 5% - оптимально. От 5 до 10 – обычная, от 10 до 20 – приблизительная точность.

2 подход: на основе ранее проведенных подобных МИ.

3 подход: произвольный. «Правило большого пальца»: 5% от ген.совокупности, если она меньше 5000. Частные мнения исследователей (типа «А зачем так много?»)

4 подход: на основании выделенных средств.

А) Вероятностные выборки (случайные) – научно обоснованные. Нужны базы данных.

- простая (сугубо случайная) выборка – любой элемент генеральной совокупности имеет равную вероятность отбора в выборку. Используется генератор случайных чисел.

+: самая точная

-: нужна база данных для основы, потом долго собирать данные

- систематическая пошаговая: выбирают случайным образом первый элемент. Затем шаг выборки

Б) Неслучайные (детерминированные) – обоснованны не научно, а на здравом смысле и возможностях.

16.03.2010

Исследования
Продольные	Поперечные
Напр., панели

Исследования
Разовые	Периодичные
	Напр., изучение домохозяйств

Периодичные исследования. 1 методика (1 программа); одинаковые исследования через определенные промежутки времени. Всё одинаково, кроме персональных организаций или людей. Это систематические исследования.

Панельные исследования относятся к продольным исследованиям. Люди или организации те же.

Панель – постоянная выборка лиц или организаций, среди которых проводится серия опросов/самонаблюдений одинаковыми способами и по одним и тем же темам.

Панели характеризуются:

- Постоянной выборкой (в персональном смысле). Напр., семья Сидоровых

- Постоянный способ сбора информации

- Постоянный предмет исследования

Панель – один из наиболее точных видов исследования (уступает только сенсусу).

+ панель может осуществляться ежемесячно/еженедельно (а сенсус даже ежеквартально не делается)

+ по сравнению с систематическими исследованиями: может изучать в динамике показатели рынка/поведение потребителя

+ высокая точность результатов (уступает только сенсусу).

- дорого

- существует «эффект смертности» - это потеря участников в силу различных причин (отъезд, развод, смерть; изменение доходов семьи или изменение числа членов семьи…). Из-за этого выборка становится не репрезентативной. По статистике «умирает» 20% панели в год.

- выборка изначально «не совсем» репрезентативна, в панели не входят самые низкие слои общества (бомжи, алкоголики) и самые обеспеченные люди (их сложно привлечь из-за недостаточно высокой оплаты и нежелания делиться личной информацией).

А) Систематическое (поперечное) исследование

Количество семей, купивших определенные марки стир. порошка
Марка	В 1 период	Во 2 период
A
B
C
Прочие
Всего

Общий объем покупок тот же, а структура изменилась. Выводы:

1) рын. доля марки А увеличилась за счет В и С.

2) …..

Б) Панельное (продольное) исследование

Количество семей, купивших определенные марки стир. порошка
Во второй период купили
		A	B	C	Прочие	Всего
В первый период купили	A			-	-
B	-
C	-	-
Прочие			-
Всего

Выводы другие!

Покупки марки А возросли за счет новых покупателей (на 75) и уменьшились за счет потери старых (на 25).

Продажи упадут до 0, если качество марки А плохое, и новые покупатели, попробовав, откажутся от повторных покупок. Может быть проблема лояльности марки.

…

матрица лояльности марке

A= 175/200= 0,875

B=225/300 =0,75

C=280/350=0,8

Прочие=55/155=0,367

Виды панелей

1) панель домохозяйств

2) панель организаций

Оптовых торговцев

Розничных торговцев

Производителей