2018-02-13
623
мероприятия
Hariey Davidson крупнейшая компания, которая производит и продаёт тяжёлые мотоциклы, предназначенные для езды по шоссе. Помимо мотоциклов, компания выпускает множество товаров широкого потребления с эмблемой Harley-Davidson. В условиях кризиса в России необходимо постоянно напоминать о себе потенциальным клиентам компании с целью повысить продажи. Особенность маркетинговой политики Harley ‒ создание сообщества людей, лояльных именно к этой марке
Для повышения продаж продукции Hariey Davidson в г.Краснодаре предлагаю провести выставку в стиле гангстерсокй вечеринки в честь 115 летия марки Hariey Davidson. Такой оригинальный стиль данного мероприятия поможет привлечь новую целевую аудиторию и заинтересовать людей которые уже являются клиентами.
Цель выставки:
1. увеличение продаж компании;
2. расширение клиентской базы;
3. расширение бизнеса.
Данная выставка привлечет новых клиентов. Так как выставка ‒ в наши дни одна из наиболее эффективных форм представления и продвижения новых достижений в дизайнерских решениях, и производственной деятельности предприятий. Так же, выставки, как одна из форм событийного мероприятия играет большую роль в развитии представления, о фирме глазами современного потребителя.
|
|
|
Выставкам это наглядное сосредоточение информации, о ноыых моделях, разработках и достижениях компании. Именно с помощью выставки можно показать, как создаются и продаются продукты и дать полную информацию о продукции, достоинства и особенности каждого продукта компании. Исходя из целей можно выделить следующие задачи:
1. повысить продажи новых моделей Hariey Davidson;
2. показать новинки аксессуаров для мотоциклов;
3. повысить продажи экипировки, снаряжения и разнообразных сопутствующих товаров.
Выбор стиля этого мероприятия обусловлен самой крупной целевой аудиторией.
1. Состоятельные, брутальные мужчины 35-45 лет, которые любят
адреналин, скорость и драйв.
2. Состоятельные женщины 35-45 лет, которые любят адреналин.
Для каждой целевой аудитории надо подобрать правильные и эффективные рекламные средства. Для целевой аудитории‒ мужчины от 35 до 45 лет.
1. реклама в пабах.
2. E-mail рассылка.
Для целевой аудитории женщины от 35 до 45 лет.
1. Реклама в Instagram.
2. Наружная реклама возле Т.Ц..
3.2 Расчет сметы затрат на предложенные событийные меромероприятия
В таблице представлены затраты которые необходимо затратить что
бы провести событийное мероприятие в стиле гангстерской вечеринки.
Т а б л и ц а 3.1 – Смета затрат на предложенное событийное мероприятие
для компании Harley Davidson
|
|
|
| Статья затрат | Описание |
| Материальные затраты | |
| 1. Сырье и материалы печать листовок с анонсом мероприятия 2. Затраты на печать 3.Топливо и электроэнергия 4. Услуги сторонних организаций | Печать листовок с анонсом мероприятия Необходима бумага Стоимость упаковки - 200 рублей за 500 листов Нужно 500 листов. Затраты: 500руб. Для расчета выставки необходима бумага, стоимость 1 пачки = 200 руб., в пачке 500 листов Необходимо 100 листов. Затраты составят 0,4 * 100 = 40 руб. Катридж 1000 рублей (1500 копий). Нужно 500 копий Затраты: 1000 / 1500 * 500 = 333,35 руб. Затраты на электроэнергию. Затраты на компьютер: 1,5 кВт/ч, рабочие 40 ч.,1 кВт*ч=5,72 руб. Затраты на принтер: 0,5 кВт/ч работает 300 секунд = 5 минут 1 кВт/ч = 5,72 коп. 0,5 * 5,72 / 60 * 5 = 0,2 руб. Заказать фирменные пакеты 3 руб пакет, Нужно 250 шт. Затраты 3 * 250 = 750 руб Заказать фирменные брелки 1шт-15руб., нужно 250 шт. Затраты: 15 * 250 = 3750 руб. Заказать приглашения 1 шт – 8 руб., нужно 250 шт. Затраты 8 * 250 = 2000 руб. Брендволл: 20000 руб. Нужно 2 шт. 20 000 * 2 = 40 000 руб. Пресс-релиз: 5 000 руб. Билборд: 5 000 руб. Нужно 30 точек 5 000 * 30 = 150 000 руб. |
| Итого: 282 339,07 руб. | |
| Оплата труда | |
| 1. Заработная плата менеджерам среднего звена 2. З/п. производственным рабочим | Заработная плата начальника отдела рекламы = 50000 руб., он получит %, 4 чел. Затраты составят: 50 000 * 0.03 = 1500 руб. * 4 = 6000 руб. Заработная плата специалиста по рекламе = 30 000 руб., он работает 40 ч., 1 чел. Затраты составят: (30 000 / 24) / 3) * 40 = 11 250 руб.*1 = 11 250 руб. |
Окончание таблицы 3.1
| 3. З/п. менеджерам высшего звена 4. Страховые выплаты | Заработная плата директора = 100 000 руб., он получит 1,5% Затраты составят: 100 000 * 0,015 = 1500 руб. Заработная плата главного бухгалтера = 60 000 руб., он получит 0,5% Затраты составят: 60 000 * 0,005 = 300 руб. Затраты составят: (90 000 + 6 000 + 1 500 + 300) * 0.302 = 29 535,6 руб. |
| Итого: 127 335,6 руб. | |
| Амортизация | |
| Стоимость компьютера 70 000 руб. Срок эксплуатации 5 лет N=1 / 5 * 100 = 20 % 70 000 * 0,2 = 14 000 руб. каждый день N=14 000 / 248 *10 / 8 * 4 = 282,2 руб. | |
| Итого: 282,2 руб. | |
| Прочие расходы | |
| 1. Расходы на пожарную безопасность 2. Охрана труда 3. Расходы на канцелярию 4. Аренда помещения 5. Затраты на телефонную связь 6. Расходы на канцелярию | Расходы на пожарную безопасность 700 руб. в месяц Затраты составят:700 / 30 / 24 * 40 = 38,3 руб. Расходы на охрану труда в месяц 500 руб. Затраты составят: 500 / 24 / 8 * 40 = 104,2 руб. Затраты на канцелярию составят: 100 руб. Затраты составят: 100 000 руб. Затраты на безлимитный телефон составят 500 руб.в мес. 500 / 30 / 24 * 27 = 18,75 руб. Затраты на безлимитный интернет составит 500 руб в мес. 500 / 30 /24 * 27 = 18,75 руб. Затраты на канцелярию составят 100 руб |
| Итого: 101 442,5 рублей | |
| Всего: 511 399,37рублей | |
