2020-01-15
121
Проведемо маркетингові дослідження ринку учбового посібника (сегментування, позіціонування, конкурентоспроможність) на прикладі видавництва «Глобус» для виявлення цельової аудиторії, визначення долі ринку, визначення конкурентоспроможності.
В таблиці 3.1 представлено сегментування ринку учбового посібника в твердій обкладинці.
Таблиця 3.1. – Сегментування ринку учбового посібника в твердій обкладинці
| Ознака | Характеристика | Опис товарної групи |
| 1 | 2 | 3 |
| 1 Географічний | Населення, яке мешкає в містах, селах. | Дану товарну групу – учбовий посібник в твердій оправі видавництво буде продавати по всій территорії східної України. |
| 2 Демографічний | По віку: від 15 до 45 років; по рівню доходів: середній, високий. | Учбовий посібник завжди орієнтован на групи підлітків та дорослих, які зацікавлені в покупці учбового посібника для приодолання знання, з середнім та високими доходами |
| 3 Психографічний | По суспільному класу | Учбовий посібник буде орієнтован на середній клас суспільства |
| 4 Поведінковий | По стилю придбання; По іскомим властивостям По ступені готовності до чутливості товару | Регулярно; Дана продукція буде користуватися великим попитом, якщо якість буде високою, а ціни припустимі. Зацікавлені та бажають купити товар |
|
|
|
Провівши анкетування 200 респондентів для проведення сегментування можно зробити висновок, що цільовою аудиторією є жінки та чоловіки віком від 15 до 45 років, що отримують першу чи другу освіту, з середнім та високим доходами.
Учбові посібники використовує усе населення по всій східній Украині; цей товар часто купують, тому він має реальний попит, отже продукт необхідно виготовляти.
У місті Харкові ринок учбового посібника розділен видавництвами “Глобус”, “Фактор-Друк” та “Харків”, (рисунок 3.1).
Споживання печатної продукції видавництва «Глобус» по Україні представлено на рисунці 3.2.
Рисунок 3.1 – Доля ринку виробників учбових посібників по східній Україні, %
Рисунок 3.2 - Споживання печатної продукції видавництва «Глобус» по Україні, %
Таким чином, іменно на сході України більш за все споживають печатну продукцію видавництва “Глобус”. Отже виробникам доцільно буде випускати учбові посібники в твердій обкладинці.
Слід відмітити, що в цілому поліграфічна промисловість в Україні у порівнянні з рядом інших галузей, розвивається відносно успішно. Що стосується видавництва, то воно також успішно развивається. В теперішніх умовах збільшується обсяг виробництва книг.
