Классификация сильных и слабых сторон внутренней среды

 

Таблица 3

Сильные стороны		Слабые стороны
Краткое наименование	Характеристика	Краткое наименование	Характеристика
Уровень рыночной силы фабрики на данном рынке	Долгий срок работы в кондитерском бизнесе	Технический уровень производства	Устаревшее требующее модернизации оборудование
Надежность каналов поставки сырья и материалов	Предприятие имеет постоянных поставщиков сырья и материалов, осуществляющих их постоянную доставку в необходимом объеме, хорошего качества и по доступным ценам. Надежность каналов проверена временем	Производство	Технология, допускающая, большой объем отходов при производстве
Уровень квалификации сотрудников	Образованное и динамичное молодое руководство среднего звена	Состояние помещений	Переход на новую технологию и расширение производства затруднено недостатком производственных помещений
Отношение потребителей к персоналу	Хорошая репутация у заказчиков	Отсутствие стабильного склада	Недостаток складских помещений
Широта товарного ассортимента	Широкий ассортимент продукции (отличный дизайн упаковки по некоторым видам продукции)	Финансовая устойчивость	Высокая вероятность банкротства, в условиях нынешнего финансового кризиса
Уровень цены продукции	Гибкая ценовая политика	Кадры	Высокая текучесть кадров
Качество товара	Высокий уровень качества продукции	Скорость оборота капитала	Недостаточно собственных оборотных средств
Сбытовая политика	Сотрудничество с компаниями, имеющими крупные сбытовые возможности	Реклама продукции	Отсутствие рекламы в других областях
Эффективность рекламы фабрики	Реклама на местном радио и телевидение. Наличие собственного Web-сайта.
Ассортимент предлагаемых дополнительных услуг	Открыты фирменные магазины, в том числе и по области

Анализ факторов внутренней среды на деятельность предприятия

Таблица 4

Факторы внутренней среды	Важность для отросли	Влияние на фирму	Направленность влияния	Степень важности для предприятия
Уровень рыночной силы фабрики на данном рынке	3	3	+1	9
Надежность каналов поставки сырья и материалов	3	3	+1	9
Уровень квалификации сотрудников	3	3	+1	9
Широта товарного ассортимента	2	3	+1	6
Отношение потребителей к персоналу	2	2	+1	4
Сбытовая политика	3	3	+1	9
Качество товара	3	3	+1	9
Уровень цены продукции	3	3	+1	9
Технический уровень производства	3	3	-1	-9
Состояние помещений	2	2	-1	-4
Отсутствие стабильного склада	3	3	-1	-9
Высокая текучесть кадров	3	3	-1	-9
Прибыльность	3	3	-1	-9
Финансовая устойчивость	3	3	-1	-9
Реклама продукции	3	3	-1	-9

 

Наиболее важные сильные и слабые стороны предприятия

Таблица 5

Параметры оценки	Сильные стороны	Слабые стороны
Рыночные показатели	Уровень рыночной силы фабрики на данном рынке	-
Производство	Надежность каналов поставки сырья и материалов	Технический уровень производства
Персонал	Уровень квалификации сотрудников	Высокая текучесть кадров
Сбытовая политика	Сотрудничество с компаниями, владеющими крупными сбытовыми возможностями	-
Производство	Высокий уровень качества продукции	Отсутствие единого склада готовой продукции
Ценовая политика	Гибкая ценовая политика	-
Финансы	-	Высокая вероятность банкротства
Политика продвижения	-	Отсутствие рекламы в других областях

 

 

II. Анализ внешней среды предприятия

 

 

2.1  Для анализа внешней среды Ярославской кондитерской фабрики были выделены следующие основные параметры оценки:

· Факторы спроса

· Факторы конкуренции

· Факторы сбыта

· Экономические факторы

· Научно-технические факторы

· Социально-демографические факторы

 

Анализ факторов внешней среды на деятельность предприятия

Таблица 6

Возможности		Угрозы
Краткое наименование	Характеристика	Краткое наименование	Характеристика
Уровень развития кондитерской промышленности	Развитие кондитерской промышленности (за последние 5 лет уровень развития кондитерской промышленности в России увеличился на 23,5%)	Темпы роста спроса	Низкий платежеспособный спрос
Экономические факторы	Стабилизация экономической ситуации в стране	Факторы сбыта	Влияние поставщиков и потребителей
Факторы конкуренции	Широкая известность в регионе	Факторы конкуренции	Усиление давления со стороны конкурентов
Научно-технические факторы	Накопленный научно-инженерный потенциал в кондитерской промышленности в России		Высокая концентрация производства и уровень конкуренции.
Наличие сетей распределения	Близость к крупным рынкам сбыта в регионе (Углич, Рыбинск, Ростов)	Уровень занятости населения	Нехватка трудовых ресурсов
	Выход на рынки СНГ (Украина, Белоруссия, Казахстан и др.)	Экономические факторы	Возрастает давление на цены у покупателей и поставщиков, происходит увеличение цен на продукцию

Модель прогноза развития внешней среды

Таблица 7

Возможности и угрозы	Оценка вероятности появления ситуации
	Маловероятно	Возможно	Вероятно
Развитие кондитерской промышленности	_	_	X
Стабилизация экономической ситуации в стране	_	_	X
Широкая известность в регионе	_	_	X
Накопленный научно-инженерный потенциал	_	_	X
Выходы на новые рынки	_	X	_
Близость к крупным рынкам сбыта в регионе	_	_	X
Низкий платежеспособный спрос	_	_	X
Влияние поставщиков и потребителей	_	_	X
Усиление давления со стороны конкурентов	_	_	X
Высокая концентрация производства и уровень конкуренции	_	_	X
Нехватка трудовых ресурсов	_	_	X
Возрастает давление на цены у покупателей и поставщиков	X	_	_
Увеличение цен на продукцию	_	X	_

 

Модель анализа рыночных возможностей для фирмы

Таблица 8

Возможности	Оценка степени влияния на предприятие
	Низкая	Средняя	Высокая
Развитие кондитерской промышленности	_	_	X
Стабилизация экономической ситуации в стране	_	_	X
Широкая известность в регионе	_	_	X
Накопленный научно-инженерный потенциал	_	_	X
Близость к крупным рынкам сбыта в регионе	_	_	X

Модель анализа рыночных угроз для фирмы

Таблица 9

Угрозы	Оценка степени влияния на предприятие
	Низкая	Средняя	Высокая
Низкий платежеспособный спрос	_	_	X
Влияние поставщиков и потребителей	_	_	X
Усиление давления со стороны конкурентов	_	_	X
Высокая концентрация производства и уровень конкуренции	_	X	_
Увеличение цен на продукцию	_	_	X