Тема 4. Рекламное обращение

Кафедра маркетинга и рекламы

 

 

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ 

Методические указания по выполнению

курсовых работ для студентов III курса

специальности 070701 «Реклама» дневной формы обучения

 

 

 

Хабаровск 2007

ББК У9 (2) 42

   Х 12

 

Основы рекламы: методические указания по выполнению курсовых работ для студентов специальности 070701 «Реклама» дневной формы обучения / сост. канд. экон. наук., проф. А. Н. Король. – Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2007. – 16 с.

В методических указаниях представлены программа курса, темы, методические указания и требования к оформлению курсовых работ.

 

Рецензент        Андрианов Е. С. – доцент кафедры маркетинга и коммерции ТОГУ, канд. экон. наук.

 

Утверждено   издательско-библиотечным советом академии в качестве методических указаний для студентов

 

Король Александр Николаевич

 

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

Методические указания по выполнению

курсовых работ для студентов III курса

специальности 070701 «Реклама» дневной формы обучения

 

Редактор Г.С. Одинцова

 

Подписано в печать                        Формат 60x84/16.           Бумага писчая.

Печать офсетная.                               Усл. п.л. 0,9 ,93              Уч.-изд. л. 0,7 0,67 Тираж 7 0 экз.                                                               Заказ № ____

 

680042, г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, ХГАЭП, РИЦ

 

© Хабаровская государственная академия экономики и права, 2007

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение……………………………………………………………... 4
1. Программа дисциплины……………………………………… 5
2. Темы курсовых работ………………………………………… 9
3. Методические указания по выполнению курсовых работ…. 10
4. Список рекомендуемой литературы………………………… 14

ВВЕДЕНИЕ

Учебным планом подготовки специалистов-рекламистов предполагается получение необходимого объема теоретических знаний и практиче­ских навыков в области маркетинговых коммуникаций и прежде всего рекламы и рекламного менеджмента.

Следует отметить, что рекламная деятельность является одной из функций маркетинга и самостоятельным бизнесом на рынке услуг, она осуществляется маркетинговыми или рекламными службами фирм, с од­ной стороны, и рекламными агентствами – с другой. Следовательно, количе­ство объектов исследования в области организации рекламной деятельно­сти значительное.

Управление рекламной деятельностью невозможно без знания приемов и методов проведения маркетинговых исследований, анализа маркетинговой деятельности фирмы и её маркетинговой среды. Это предпола­гает знакомство студентов, выполняющих данную курсовую работу, с дисциплинами, раскрывающими различные аспекты маркетинга. Кроме того, необходимой базой являются дисциплины, содержащие вопросы психологии, организации, управления и планирования деятельности фирм.

Курсовая работа, выполняемая студентами специальности «Реклама» по дисциплине «Основы рекламы», позволяет углубить и закрепить знания, полученные в процессе изучения не только специальных дисциплин, но и дисциплин цикла общепрофессиональной подготовки.

Подготовка курсовой работы предполагает использование как теоретического материала, так и практических данных и примеров, что позволит студентам глубже вникнуть в процесс рекламной деятельности фирмы и лучше усвоить логику организации её маркетинговых коммуникаций, ознакомиться с работой рекламного агентства.

Предлагаемая тематика курсовых работ охватывает весь комплекс вопросов, раскрывающих содержание процесса рекламной деятельности.

Студентам необходимо ознакомиться с требованиями к содержанию курсовой работы, а также с требованиями к изложению, оформлению ра­боты и порядку приема ее защиты.

ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

«Основы рекламы»

Тема 1. Система маркетинговых коммуникаций

Маркетинговое продвижение, виды продвижения. Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций фирмы. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций, методы установления общего бюджета комплекса маркетинговых коммуникаций фирмы.

Интегрированные маркетинговые коммуникации.

Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. PR – история, организация, планирование, эффективность. Прямой маркетинг, его формы. Личные продажи, история, организация, планирование, эффективность. Стимулирование сбыта – история, организация, планирование, эффективность. Реклама, ее роль и место в системе маркетинговых коммуникаций.

 

Тема 2. Понятие рекламы и история рекламного дела

Определение рекламы. Роль рекламы в обществе. Реклама как вид маркетинговой коммуникации, ее основные черты, коммуникационные характеристики. Цели, функции и задачи рекламы.

История развития рекламы: реклама в Древнем мире, реклама в Средние века, реклама в периоды становления и развития капитализма.

Реклама в России: до революции, в годы советской власти, современное состояние.

Влияние структурных сдвигов на международных рынках на рекламную деятельность и её развитие в мировом масштабе. Особенности и тенденции развития рекламного дела на рынках промышленно развитых стран и России.

 

Тема 3. Рекламный процесс и его организация

Модель рекламного процесса. Субъект рекламы (рекламодатель), предмет и цели рекламы, реализатор рекламы (рекламопроизводитель), рекламное обращение, медиабайер, медиаселлер, средства и носители рекламы, рекламораспространитель, целевая группа воздействия, объект рекламы, обратная связь.

Классификация рекламы в зависимости от рекламодателя, объекта рекламы, целей, содержания, предмета рекламы, зоны распространения, используемых средств. Логика рекламной деятельности. Рекламные исследования. Позиционирование в маркетинге и позиционированная реклама. Рекламная стратегия. Рекламная творческая стратегия. Планирование рекламы. Производство рекламы. Распространение рекламы. Анализ результативности рекламы.

 

Тема 4. Рекламное обращение

Рекламное воздействие. Уровни психологического воздействия рекламы. "Сильная" и "слабая" реклама. Модели рекламного воздействия: AIDA, AIDМA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, Левиджа и Стейнера, ADD.

Творческая рекламная стратегия и рекламная идея.

Рекламная идея: сущность, условия зарождения, этапы формирования. Тон рекламы. Стилевые средства рекламы.

Структура рекламного обращения. Название товара, фирмы, выбор названия, требования к нему. Слоган, требование к его разработке.

Рекламный заголовок, его задачи и требования к нему.

Рекламный текст, структура, модели, этапы разработки, основные правила, учитываемые при его создании. Уникальное торговое предложение.

Изобразительные элементы в рекламе, функции изобразительных элементов, требования к изобразительным элементам.

 


Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:  



double arrow
Сейчас читают про: