Look-alike (похожие аудитории)

Снова для тех, у кого есть трафик или база клиентов. В рекламном кабинете любой системы можно создать «похожую аудиторию» и показывать рекламу ей. Чем больше аудитория, взятая за основу, тем больше вероятность, что найденная похожая аудитория будет релевантна вашим бизнес-задачам. По наблюдениям, Look-A-Like аудитории точнее работают в соцсетях, т.к. у них больше характеристик для сопоставления пользователей, чем у поисковиков. Для поисковика пользователь — браузер и его история, а для соцсетей — авторизация, анкетные данные, данные о поведении внутри платформы и за ее пределами.

Реклама в результатах поиска

Подойдет, если на ваш продукт уже есть сформированный спрос. Т.е. пользователи уже его ищут. Это можно выяснить с помощью Яндекс.Вордстат.

Находим релевантные запросы, собираем из них ключевые слова готовим объявления, запускаем рекламу.

Не обязательно сразу лезть на первую строчку. На старте можно побыть зевакой в блоке гарантированных показов (внизу первой страницы), накопить статистику поисковых запросов, параллельно почистив ключевые слова от ненужных и добавив релевантные.

Практика показывает, что рекламодатели чаще используют поисковую рекламу в Яндексе, чем в Google. По разным причинам. Кому-то кажется сложным интерфейс зарубежного сервиса, кого-то пугает большое количество нюансов, относящихся к работе с семантикой. Для рекламодателей-новичков Google Ads менее популярен. Это может быть преимуществом — в некоторых тематиках конкуренция в поиске Google может быть менее разогретой, чем в Яндексе.