Равновесие потребителя

Используя аналитический аппарат ординалистской теории потребительского выбора, можно определить равновесие потребителя

Совместив линию бюджетного ограничения и карту линий безразличия, можно получить оптимальный набор потребительских благ.

Точка касания кривой безразличия U₂с линией бюджетного ограничения соответствует равновесию потребителя. Точки пересечения линии бюджетного ограничения с кривой безразличия U₁не является оптимальным решением для потребителя. Двигаясь вдоль бюджетного ограничения, потребитель найдет такую точку, которая принадлежит кривой безразличия более высокого порядка (U₂) и в которой максимизируется его благосостояние при данном бюджете.

Оптимальный набор потребительских благ должен отвечать двум требованиям:

· находиться на бюджетной линии;

· предоставить потребителю наиболее предпочтительное сочетание.

Условие равновесия потребителя можно выразить следующим образом:

Эффект дохода — это воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены блага без учета эффекта замещения.

В зависимости соотношения и направленности эффекта дохода и эффекта замещения условно можно выделить нормальные (стандартные) товары, низкокачественные товары и товары Гиффена. Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения складывается, а для низкокачественных товаров они вычитаются.

При снижении цены на низкокачественный товар, занимающий в бюджете потребителя скромное место, положительный эффект замещения перекрывает отрицательный эффект дохода. Если низкокачественный товар занимает большое место в бюджете потребителя, то при снижении цены на него отрицательный эффект дохода перекрывает положительный эффект замещения. Общий эффект выражается в снижении спроса на него, несмотря на снижение его цены. Такие товары получили наименование — товары Гиффена. Рост дохода сопровождается обычно сокращением спроса на товары Гиффена.

Товар Гиффена — это товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения.

Результирующее влияние изменения цены товара на спрос на него представлено на схеме

Теория потребительского поведения, используя как кардиналистский, так и ординалистский аналитический подход, позволяет прогнозировать спрос на товары:

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются социальными эффектами

Американский экономист Х. Лейбенстайн обобщил факты, доказывающие влияние поведения окружающих на индивидуальный спрос потребителя. Это влияние может быть обусловлено следующими причинами.

Во-первых, эффектом присоединения к большинству, или желанием каждого быть не хуже других, не отставать от моды. Действие данного эффекта проявляется в том, что с увеличением рыночного спроса и, как следствие этого, увеличением цены индивидуальный спрос также повышается.

Во-вторых, эффектом снобизма,или уменьшением спроса индивидуума на товар оттого, что его покупают другие. В данном случае взаимосвязь между ценой и объемом спроса подтверждает содержание закона спроса, но причина поведения покупателя объясняется не экономическими интересами, а желанием выделиться из толпы.

В-третьих, эффектом Веблена. Всвоей работе "Теория праздного класса" основоположник американского институционализма Т. Веблен исследовал феномен демонстративного потребления, сущность которого состоит в том, что в определенных условиях цена товара может служить для потребителя показателем его престижности. Отсюда возникло явление, противоречащее закону спроса и получившее название "эффект Веблена": когда цена товара падает, некоторые потребители считают, что это говорит об ухудшении его качества или об утере им исключительности в глазах общества, и прекращают его покупать. И наоборот, рост цены ведет к увеличению покупок.

Указанные эффекты, вносят свои коррективы в механизм действия закона спроса.

Потребительский спрос, таким образом, может проявляться как функциональный, т.е. обусловленный качествами самого товара, так и нефункциональный, т.е. обусловленный факторами, не связанными с самим товаром. Нефункциональный спрос формируется под воздействием вышеназванных социальных эффектов, а также под влиянием потребительских ожиданий, сиюминутных настроений и т.п.

В заключение можно представить формирование рыночного спроса на основе индивидуального спроса потребителей

Задания по теме 3.

Тесты

1. Максимум удовлетворения общей полезности достигается, когда: а) предельная полезность равна «0»; b) предельная полезность имеет максимальное значение; c) предельная полезность имеет минимальное значение; d) все ответы неверны.

2. Условие равновесия потребителя достигается, когда: а) предельные полезности благ равны предельной полезности денег; b) взвешенные по ценам предельные полезности благ равны; c) предельные полезности благ равны; d) взвешенные по цене предельные затраты равны предельной полезности денег; e) верны все ответы.

3. Кривая безразличия показывает: а) полезность экономического блага; b) различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность; c) одинаковые по полезности потребительские блага; d) замену одного блага другим; e) действие эффекта дохода.

4. Закон убывающей предельной полезности означает, что: а). отношение предельных полезностей к ценам на предметы роскоши меньше, чем на товары первой необходимости, б). полезность, приносимая каждой последующей единицей товара, убывает по мере увеличения количества приобретаемых товаров, в). отношение предельных полезностей к ценам одинаково для всех товаров, г). полезность приобретаемых товаров убывает по мере увеличения дохода потребителя,

5. Потребителю доступны следующие наборы благ, состоящие их разного количества хлеба и молока: Набор Молоко (л) Хлеб (батоны) А 5 2 Б 4 4 В 3 7 Г 7 3 Д 2 6

Предпочтения потребителя соответствуют постулатам теории потребительского выбора. Следовательно, можно сделать вывод о том, что: а) потребитель предпочтет А при выборе между А и Г, а Д для него предпочтительнее В; b) набор А предпочтительнее набора Б, а Б предпочтительнее В; c) набор Г предпочитается набору А, набор В — набору Д; d) Г рассматривается как более предпочтительный по сравнению с Б, а Б — по сравнению с Д; e) все предыдущие ответы верны; f) все предыдущие ответы неверны.

6. Положение и наклон кривой безразличия для отдельного потребителя объясняется: а). его предпочтениями и размерами дохода, б). только ценами покупаемых товаров, в). предпочтениями, размерами дохода и ценами покупаемых товаров, г). только его предпочтениями,

7. Точка равновесия потребителя: а) это точка, где потребитель не имеет стимулов для изменения соотношения товаров в потребительском выборе; b) называется также точкой потребительского оптимума; c) это точка, где потребитель тратит весь свой доход; d) это точка, где потребитель не может повлиять на цены товаров; e) это точка касания бюджетной линии и кривой безразличия

ЗАДАНИЯ

1. Дано:

I	P1	P2	P’1	P’2
580	52	47	62	32

-Запишите бюджетную функцию до и после изменения цен.

-Постройте графики бюджетной функции, рассчитайте и покажите точки оптимума.

-Найдите эффект замены и дохода вследствие изменения цен.

-Покажите области увеличения и уменьшения возможностей

2. Потребитель тратит 20 руб. в день на апельсины и яблоки. Предельная полезность яблок для него равна (20-3х), где х – количество яблок в штуках. Предельная полезность апельсинов равна (40-5у), где у – количество апельсинов в шт. Цена одного яблока – 1 рубль, цена одного апельсина – 5 рублей. Какое количество яблок и апельсинов купит рациональный потребитель?

3. Имеются следующие данные:

Показатели	Количество продуктов
Показатели	1	2	3	4	5
Предельная полезность кефира	20	15	10	8	4
Предельная полезность булочки	18	12	9	4	2