Міф політичний – ілюзорна ідея, що стверджує певні цінності та норми, які сприймаються перш за все на віру, без раціонального, критичного осмислення.
Міф – психологічно доступна усім відповідь на проблеми загальної значущості.
Ознаки міфу:
1. Міф – антропологічний феномен, орієнтований на емоційно-образне відображення дійсності;
2. Міф – цілісне і самодостатнє утворення;
3. Внутрішня конструкція міфу – протидія “добра” та “зла”;
4. В основі міфу лежить дещо незвичайне, “Чудесне”;
5. Міф спирається на глибинні властивості характеру людини (наприклад, страх);
Функції міфів:
1) Пояснення;
2) Інтеграція;
3) Розкриття суперечностей у суспільстві і політиці;
4) Організації влади та політичної поведінки;
5) Зняття політичного невдоволення;
Шляхи виникнення міфів:
з реальних ситуацій;
з ідеології;
з масової свідомості;
Небезпеки міфологізації:
1. Міфам не притаманна межа між реальним та нереальним.
2. Міфологізована свідомість втрачає здатність самостійного оцінювання дійсності.
|
|
3. Домінування міфологізованої свідомості створює загрозу втрати раціональності реальною політикою.
Протидія міфологізації:
1. Розвиток незалежних ЗМІ;
Посилення критичних настроїв в суспільстві.
Реклама, пропаганда та агітація в сучасному політичному житті.
Пропаганда — це діяльність, спрямована на популяризацію і поширення ідей у суспільній свідомості. Пропагувати — означає усно, через радіо, телебачення, друковані засоби масової інформації чи за допомогою інших засобів поширювати їхні ідеї, теоретичні знання, погляди, переконання тощо.
Метою пропаганди є забезпечення загальної орієнтації, позитивного або негативного ставлення до певного об’єкту.
Головна мета пропаганди — довести головні ідеї та теоретичні знання до широких верств населення і перетворити на особисті переконання.
Пропаганда – процес закріплення в свідом певних цінностей.
Агітація (від лат. agitatio — спонукання до дії) – пропагандистська діяльність з метою пробудження до політичної активності як окремих груп, так і широких верств населення.
Агітація— це вплив на свідомість людей шляхом поширення окремих ідей та гасел з метою мобілізації їх на виконання поставлених завдань.
Основні підходи до розуміння агітації:
а) це поширення політичних ідей і гасел з метою впливу на суспільну свідомість і настрої народних мас, спонукання їх до цілеспрямованої активності політичних дій;
б) це один з поширених засобів політичної боротьби;
в) це усна, друкована і наочна політична діяльність, за допомогою якої ті чи інші політичні сили впливають на свідомість і настрої мас з метою спонукати їх до активної дії у певному напрямі.
|
|
У політичній боротьбі агітація викор-ся як у явній, так і в прихованій формі.
Завдання пропаганди: поєднання теоретичного та буденного рівнів свідомості.
Фактори пропаганди:
1.Чим більший розрив між досвідом людей та ідеєю, тим більше викривлення і брехні у пропаганді;
2.Пропаганда має орієнтуватись на референтні групи (“лідерів думок”);
Види пропаганди:
- “біла” пропаганда(відоме джерело, правдиве повідомлення)
- “сіра” пропаганда (джерело невідоме, істинність не встановлена);
- “чорна” пропаганда (фальсифікація джерела і повідомлення);
Головна відмінність між пропагандою та агітацією полягає в тому, що пропагандист, розкриваючи одне питання, повинен висловити багато ідей, так багато, що їх не одразу в змозі засвоїти пересічні громадяни. Агітатор, розкриваючи те саме питання, візьме тільки одну його складову (частину), причому найбільш відому всім громадянам, і спрямує всі свої зусилля на те, щоб, спираючись на цей всім відомий факт (приклад), показати людям напрям дій, що приведуть до покращання заг. стану.
Реклама – позитивне повідомлення про конкретний об’єкт для конкретної аудиторії (Г. Г. Почепцов).
Метою реклами є забезпечення продажу.
Політична реклама – інструмент ринкової політичної конкуренції.
Основна функція політичної реклами: реклама формує політичні пріоритети у ситуації вибору.
Завдання політичної реклами:
1.Подати у доступній формі суть політичної платформи певних сил і настроїти аудиторію на їх підтримку.
2.Сформувати та закріпити в масовій свідомості уяву про характеристики політичних сил.
3.Створити бажану психологічну установку, яка визначає напрямок відчуттів, симпатій, дій людини.
Різновиди політичної реклами:
1.Авторитетні свідчення;
2.Інституціональна реклама;
Типологія політичної реклами за завданнями:
1.Інформаційна (покликана дати уявлення про певне явище);
2.Заохочувальна (спрямувати увагу, підштовхнути до певних дій);
У залежності від цілей виділяють 3 види рекламних звернень:
1. інформативна реклама;
2. реклама-переконання;
3. реклама-нагадування.