2014-02-02
773
Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность.
Три варианта равновесия фирмы монополистической конкуренции.
Понятие и характеристика рынка — монополистической конкуренции
Считается, что отрасль работает в условиях монополистической конкуренции, если она состоит из большого числа фирм, производящих продукцию одного и того же назначения, но отличающуюся по отдельным признакам, параметрам.
Основные черты рынка монополистической конкуренции;
1. Относительно большое число фирм.
3. Легкое вступление в отрасль,
4. Преобладание неценовой конкуренции.
Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, их достаточно 25, 60 или 85. Из этого вытекает несколько важных признаков рынка монополистической конкуренции: каждая фирма обладает небольшой долей рынка; она имеет ограниченный контроль над рыночной ценой; сговор с целью ограничения объема производства и повышения цен практически невозможен.
Дифференциация продукта является одной из основных признаков монополистической конкуренции. Дифференциация может принимать различные формы: существуют физические различия в качестве продукта (костюмы, шампуни, зубные пасты): различия по местоположению предприятия или магазина (аптеки, рынки, магазины, кафе); фирмы могут предлагать различное обслуживание; различия в имидже товаров (маркировка, реклама, упаковка). В основе дифференциации продукта лежат требования потребителей, их вкусы, предпочтения. Благодаря дифференциации продукта на рынке монополистической конкуренции фирмы обладают определенным контролем над ценами своей продукции.
|
|
|
Легкость вступления способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм в долговременном периоде.
В условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама, условия продажи продукта. Многие фирмы делают акцент на торговые знаки и фабричные клейма, как средства убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов.
Итак, рынки монополистической конкуренции характеризуются многочисленностью предприятий, производящих продукцию одного и того же назначения, но значительно отличающуюся, что позволяет им влиять на уровень цены и проводить неценовую конкуренцию.
Перечислим продукцию отраслей, относящихся к рынкам монополистической конкуренции:
безалкогольные напитки;
водки, коньяки, ликеры, вина;
сигареты и сигары, другие табачные изделия;
многие виды лекарств, имеющие заменители, витамины;
|
|
|
зубная паста, паста для бритья, кремы, шампуни, одеколоны, духи, моющие средства;
обувь с фирменным знаком;
многие спорттовары;
теле- и радиотехника, видео- и аудиотехника;
часы, фотоаппараты, фотоматериалы;
большинство видов бытовой техники;
фирменная мебель;
фирменные бытовые услуги — чистка одежды, ремонт квартир, парикмахерские.
Вопрос 2. Три варианта равновесия фирмы монополистической конкуренции
Объем производства и цена в условиях монополистической конкуренции зависят, с одной стороны, от конкуренции на рынке, а с другой — от монопольной власти, которой обладает каждая фирма.
Как и в условиях чистой монополии, кривая спроса фирмы монополистической конкуренции имеет отрицательный наклон.
Проанализируем, как в краткосрочном периоде фирма в условиях монополистической конкуренции определяет объем производства и цену, которые максимизируют прибыль или минимизируют убытки.
Рассмотрим случай максимизации прибыли(рис. 16 а). Подобно чистому монополисту, фирма определяет такой объем производства, который соответствует равенству предельного дохода и предельныхиздержек MR = МС (QM) иустанавливает цену Рм которая превышает средние общие издержки АТС. В этом случае фирма извлекает экономическую прибыль. Этопобуждает новые фирмы вступить в отрасль, однако в ходе конкуренции прибыли исчезнут, и у некоторых фирм убытки.
Фирмы, попавшие в такую ситуацию, будут минимизировать убытки. В этих целях объем производства и цена будут установлены, руководствуясь тем же правилом - равенства предельного дохода предельным издержкам. Как показано на рис. 16 б, фирма выпустит Q1 продукции и установит цену Р1. Хотя Р1 ниже средних общих издержек АТС, такой уровень цены даст возможность реализовать Q1 единиц продукции и минимизировать убытки.
Многие фирмы в условиях убыточного производства начнут покидать данную отрасль, что будет продолжаться до тех пор, пока нормальные прибыли не будут восстановлены. В последнем случае цена покроет средние общие издержки АТС при объеме производства MR = МС.
а) Прибыль в краткосрочном периоде (P>ATC)
б) Убытки в краткосрочном периоде (P<ATC)
в) Равновесие в долгосрочном периоде (P=ATC)
Рис.16 Фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции.
Следует помнить, что в каждый данный момент в отрасли одновременно функционируют фирмы, получающие экономическую прибыль и имеющие убытки, а также такие, которые довольствуются нормальной прибылью.
В результате вышеописанных процессов в долговременном периоде существует тенденция к получению фирмой нормальной прибыли, другими словами, к безубыточности. Равновесие конкурентно-монополистической фирмы в долгосрочном периоде показано на рис. 16 в. Оно характеризуется тем, что кривая спроса D является касательной средним общим издержкам АТС при максимизующем прибыль объеме производства Qn, дающем возможность установить цену Рп, которая равна средним общим издержкам (Рл = АТС).
Следует обратить внимание на то, что минимальное значение АТС лежит правее точки касания D и АТС, т.е. фирма в долгосрочном периоде имеет цену, которая превышает минимум средних общих издержек Рп > АТСтin.
