Теория предельной полезности

Полезность (utility-u) – субъективное удовлетворение, получаемое потребителем от потребления наборов товаров и услуг.

Полезности различают:

Общая полезность (total utility-tu)– это совокупная полезность от потребления всех наличных единиц блага. Общую полезность определяют путем суммирования показателей предельной полезности.

Предельная полезность (marginal utility-mu)– это дополнительная полезность от потребления одной дополнительной единицы товара, услуги. Эта полезность выступает как прирост общей полезности.

Пример: Потребитель покупает 10 яблок. Их общая полезность равна 10u, если покупается 11-ое яблоко, то общая полезность вырастает до 11u. Предельная полезность 11-го яблока:

Каждый потребитель так распоряжается своим доходом, чтобы получить наибольшую общую полезность. Он не может купить все, что хочет потому, что доход ограничен, а товары имеют цену, в результате потребитель выбирает между различными товарами, чтобы при ограниченном доходе получить наиболее предпочтительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг. Такое поведение называется правилом максимальной полезности.

Правило потребительского поведения состоит в том, что предельная полезность, получаемая в расчёте на рубль, потраченный на один товар, была бы равной предельной полезности, получаемой на рубль, потраченной на другой товар. Когда потребитель уравновесит свои предельные полезности в соответствии с этим правилом, то ничто не будет побуждать его к изменению структуры расходов. Это состояние называется состоянием равновесия.

Правило максимальной полезности:

=средняя предельная полезность на единицу денежных затрат дохода

По мере насыщения потребителя в приобретении какого-либо товара субъективная полезность этого товара для потребителя сокращается, это закон убывающей предельной полезности.

Понижение цены товара приводит к 2-м различным следствиям: эффекту дохода и эффекту замещения.

Эффект дохода: если цена продукта падает, то реальный доход, то есть покупательная способность потребителя данного товара растёт, то есть на тот же денежный доход он купит больше этого товара. Это явление называется эффектом дохода.

Например: снижение цены на клубнику приведет к тому, что потребитель на тот же денежный доход купит больше клубники.

Эффект замещения: снижение цены товара означает, что он теперь стал дешевле по отношению ко всем другим товарам, последнее будет стимулировать потребителя к замещению этим товаром другие товары. Это явление называется эффектом замещения.

Например: снижение цены на клубнику будет стимулировать потребителя к замещению ей других видов товара.

Сторонники теории предельной полезности объясняют поведение потребителя с помощью эффектов дохода и замещения, закона убывающей предельной полезности.