Организационно-экономический раздел

5 Организационно-экономический раздел

На основании рыночных исследований определен размер рынка для реализации проектируемого изделия – город Уфа. Целевыми потребителями являются мужчины в возрасте от 20 до 40 лет, среднего уровня дохода (около 26000 р.), предпочитающие спортивный стиль в одежде и проживающие в городе Уфе. По предпочтениям внешнего вида и материалам изделия, большее внимание отдается темным цветам (синий, коричневый, черный, зеленый и т.д.), легким, прочным и немарким тканям, за которыми легко ухаживать. Данный комплект предназначен для молодых людей, не боящихся проявить свою индивидуальность и необычный вкус в одежде, активным и ярким. Он подходит для людей тех профессий, которые не скованы рамками дресс-кода, например творческие (дизайнеры, художники и др.). Также он может использоваться для костюмированных мероприятий и фотосессий.

Население города Уфа составляет 1 124 226 человек, из них мужчины – около 511 523 человека. Около 30,625% от мужского населения Уфы приходится на мужчин в возрасте от 20 до 39 лет. Это около 156654 человек.

Рассчитана емкость рынка по проектируемому виду изделия после установления и характеристики целевой группы потребителей по формуле

Е = Ч*К1*К2,                                      (5.1)

где Ч – количество человек, проживающих на территории, равной размеру рынка и относящихся к исследуемой половозрастной группе;

К1 – коэффициент, учитывающий частоту приобретения данных видов изделий в течение года - 0,25;

К2 – коэффициент, определяющий удельный вес потребителей проектируемых изделий и форм обслуживания - 0,2.

Е = Ч*К1*К2 = 156654*0,25*0,2 = 7833.

Основными конкурентами на выбранном рынке являются такие уфимские бренды молодежной одежды, как DAMDAM и Home. Ассортимент, представленный данными брендами, разнообразен, имеет оригинальный дизайн, одежда выполнена из качественных материалов, цены достаточно демократичны.

Маркетинговые исследования по данным брендам представлены в таблице 12, а их изделия на рисунке 24.

Таблица 12 − Сравнительная таблица торговых марок

1                                 2

1 – DAMDAM, 2 – Home

Рисунок 24 – Изделия-конкуренты

После рассмотрения представленных конкурентов, установлена стоимость изготовляемого комплекта – 9000 рублей.