Модель экспериментального невроза и Намек

КОМПОЗИЦИИ АКЦИЙ PUBLIC RELATIONS

Тема 10.

Идеал PR-акции: доминанта, одинаковая для всех Клиентов.

Реальные PR-композиции:

Присоединение Клиента к уже идущему действию; Вложенное действие; Смена канала восприятия; Чудо и последующие рассказы о нем;

ИДЕАЛ PR –АКЦИИ - ДОМИНАНТА КЛИЕНТА

Марк Галлай делает первый боевой вылет. Вырулил на старт, прибавил газ и был ослеплен потоками пламени, яростно бившими из патрубков мотора. Огонь мешал смотреть вперед, а наблюдать из глубокой кабины поверх мотора можно только после взлета. Но как взлетать вслепую, не сбившись со взлетной полосы? Летчик вскинул глаза в ночное небо и увидел звезды... Есть решение! Прежде чем закрыть фонарь, крикнул авиамеханику «Скажи ребятам, что при разбеге, чтобы не слепило, пусть ориентируются на звезды!»

Нужная Рекламодателю доминанта потенциального Клиента - мечта PR-профи. К счастью для человечества, и к несчастью для Рекламодателей принудительно выработать ее не столь просто...

Поэтому будем воспринимать доминанту Клиента скорее, как идеал, «звезду», чем как реально достижимый результат PR. Но, в то ж время несколько веков назад, привычная нам картошка и во Франции и в России была предметом государственной рекламной кампании. И уже новые поколения относятся к ней, как к привычной и даже необходимой пище.

Составим таблицу эффективности рекламы: от идеала - доминанты клиента, до неизвестного ему объекта.

Таблица 5