2014-02-24
750
Ценообразование – процесс образования, формирования цен на товары и услуги, характеризуемый, прежде всего методами, способами установления цен в целом, относящимся ко всем товарам.
Различают две основные формы ценообразования: рыночное ценообразования на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное ценообразование на основе назначенных цен государственными органами. При затратном ценообразовании в основе формирования цены кладутся издержки производства и обращения.
Очевидно, однако, что цены оказывают активное воздействие на спрос и предложение. Поэтому возникает соблазн «ускоренного» решения экономических проблем путем прямого назначения цен. Конечно, в экстремальных ситуациях такое управление ценами на короткий срок может быть оправдано, но превращать управление ценами в единственный метод регулирования экономики недопустимо.
Эти два метода регулирования цен и различают «рыночную» и «административную» экономику: первой присуще преимущественно опосредованное воздействие на цены, второй — прямое.
Современная экономическая теория, получив в наследство этот почти двухвековой спор, не оставляет надежды синтезировать оба фундаментальных подхода к ценообразованию, совместив в цене «объективность» (стоимость) и «субъективность» (полезность) товара.
В рыночной экономике цена выполняет три функции. Во-первых, она дает информацию, ориентирующую действия покупателей и продавцов. Во-вторых, стимулирует наиболее экономичный способ производства и наиболее рациональное поведение спроса. И, в-третьих, через цену происходит главное в рыночной экономике — распределение доходов между ее участниками.
ФАКТОРЫ И МЕТОДЫ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
| п/п | Факторы рыночного ценообразования |
| 1. | Стоимость товара |
| 2. | Соотношение спроса и предложения, основанное, прежде всего на потребительской стоимости товара. (Величина отклонений цены товара устанавливается прямо пропорционально зависимости от соответственных значений предложения товара относительно спроса на него). |
| 3. | Фактор развития инфляции. Инфляция вызывает рост цен не все товары. |
| 4. | Теория «граничной продуктивности факторов производства». Рассматривается участие в формировании стоимости товара всех факторов производственного процесса -капитала, труда и земли (природных факторов), т. е. участие каждого из факторов производства в формировании стоимости определяется «граничным продуктом». Последний показывает, какую именно часть производимого продукта (его стоимости) можно создать при помощи фиксированного дополнительного количества отдельного фактора при неизменном значении других. |
| 5. | Теория «граничной полезности». Воздействие психологических факторов, субъективной оценки полезности товара на ценообразование. Зависимость конечной рыночной цены товара от потребителя и тех экономических условий, при которых осуществляется купля-продажа. Предельность ресурсов и доходов играет роль дополнительного фактора движения цены товара. При ограничении ресурсов «граничная полезность» дефицитного товара повышается в условиях конкуренции покупателей и вырастает его относительная ценность для потребителя, соответственно, вырастает и цена. «Низкая граница» доходов уменьшает «граничную полезность», устанавливает рамки потребления путем установления цены и потребительской стоимости товаров соответственнок платежеспособному спросу. Т. е. теория «граничной полезности» делает акцент на потребительской стоимости товара как факторе ценообразования. |
| Методы рыночного ценообразования | |
| | МЕТОД | СУЩНОСТЬ МЕТОДА |
| «Себестоимость и прибыль» | Метод, по которому рыночная цена определяется двумя количественны ми параметрами: себестоимостью производства товара плюс средней величиной прибыли. |
| «Контрольной точки» | В основе этого метода лежит функция Кобба - Дугласа. Анализ реализации конечного продукта зависит от величины прибыли и себестоимости объема производства, соотношения спроса и предложения. |
| «Определение показателя ценовой эластичности» | При помощи этого метода определяют показатель ценовой эластичности, т. е. получают количественное выражение возможного диапазона колебания рыночных цен в зависимости от динамики объема спроса на товар |
| «потребительской стоимости» | При помощи экспертных оценок потребительских стоимостей товара определяют ценовую политику на рынке определенного товара |
Вопросы и задания к лекции.
1.Какова экономическая природа спроса и предложения?
2. Назовите объективные и субъективные факторы, определяющие спрос и предложение.
3. Графически проиллюстрируйте эластичность спроса и предложения.
4. Опишите график равновесия спроса и предложения.
5. Какие формы свойственны ценообразованию?
