Монополистическая конкуренция, и ее основные признаки. Поведение предприятий в условиях монополистической конкуренции

Совершенная конкуренция – это рыночная ситуация, при которой существует большое число независимых фирм, производящих стандартизированный продукт. Отсутствуют основания для неценной конкуренции, обеспечивается легкий вход в отрасль и отсутствует контроль над ценой. В реальной действительности не существует не совершенной конкуренции, ни совершенных рынков. Термин «несовершенная конкуренция» используется, как общие названия для обозначения рыночных структур (монополии, олигополии), которые отклоняются от чисто конкурентной модели рынка. Рынок, конкуренция на котором не совершенна, занимает промежуточное положение между полюсом совершенной конкуренции и полюсом абсолютной монополии. Особенность функционирования такого рынка заключается в сложном сочетании элементов монополии и конкуренции. Классическими работами по вопросам несовершенной конкуренции признаны «Теория монополистической конкуренции» Эдварда Чемберлена, и «Экономическая теория несовершенной конкуренции» Джоан Робинсон опубликованы в 1943 году. Чемберлен характеризовал несовершенную конкуренцию, как явление, состоящее из монополии и конкуренции. В трактовке Робинсон, несовершенная конкуренция – это условия рынка, предполагающие широкую дифференциацию продукта, связанную либо с особенностями самого продукта (качество, марка, стиль, упаковка…) либо с местоположением продавцов, а также с условиями сопутствующими продаже. Уменьшая ценовую эластичность спроса с помощью дифференциации продукта продавец получает монопольную власть над продуктом. Т.е. может в определенных пределах повышать цену продукта без риска сокращения объема его производства. Робинсон видела в несовершенной конкуренции главную слабость капиталистической системы хозяйства. Поддерживая более высокую цену, компании получают больше прибыли, а потребитель теряет. Это неизбежно приводит к застойным явлениям в производстве, к безработице, в конечном итоге к нестабильности. Т.о. термин несовершенная конкуренция в начале 20-го века означал: экономическое несовершенство, неэффективность системы хозяйствования из-за нарушения механизма выравнивания прибыли, ограничения производства. В конце 20-го века несовершенную конкуренцию определяют, как рынки, на которых продавцы имеют больше свободы в назначении цен, чем при совершенной конкуренции, но меньше, чем в условиях чистой монополии. Они обладают этой свободой, потому что реализуют свою продукцию в условиях монополистической конкуренции или олигополии.

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. В отличие от чистой конкуренции, для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм. Достаточно сравнительно небольшого их числа. Из наличия такого числа фирм вытекает следующие признаки монополистической конкуренции:

· Каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка, поэтому она имеет ограниченный контроль над ценой.

· Тайный сговор (согласованные действия фирм) с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен не возможен.

· В отрасли нет взаимной зависимости между фирмами. Каждая из них самостоятельно определяет свою политику.

· Дифференциация продукта. При этом Дифференциация принимает ряд различных форм:

1. Качество продукта. Продукты различаются по своим физическим или качественным параметрам, включая функциональные особенности, дизайн, качество работы…

2. Услуги. Условия связанные с продажей продукта (одни придают значение качеству обслуживания клиентов и т.д.).

3. Размещение. Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения или доступности. Например минимагазин или гипермаркет.

4. Стимулирование рынка и упаковка.

Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относительно легко, т.к. эффект масштаба, и требующийся капитал не велики. Под монополистической конкуренцией подразумеваются отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют в производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные союзы. В конкуренции на основе цен сопутствует неценовая конкуренция. Легкость вступления способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм в долговременном периоде. Производитель в условиях монополистической конкуренции может добиться временного преимущества над конкурентами с помощью манипулирования продуктом, рекламы и других приемов стимулирования сбыта.

Цель рекламы фирмы – увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту, т.е. фирма надеется, что реклама сдвинет кривую спроса направо (увеличение спроса) и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.

21. Олигополия: понятие и распространение. Ценообразование в условиях олигополии.

Олигополистическая организация является основой хозяйственных структур, большинства отраслей развитой рыночной экономики. Олигополия – это господство немногих, т.е. такой тип рыночной структуры, который представлен господством нескольких крупных фирм, производящих однородную или разнородную продукцию. Обычно на олигополистическом рынке господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более продаж продукта. Если олигополия контролирует 60-80% рынка, то ее называют олигополией доминирования. Факторами, способствующими развитию олигополий, являются:

· Концентрация производства и капитала путем слияния фирм и достигаемый при этом эффект масштаба.

· Обладание рыночной властью, т.е. способность контролировать рынок и цены.

· Всеобщая олигополистическая взаимозависимость фирм, т.е. тщательный учет действий конкурентов при определении цены и объема производства.

Механизму ценообразованию присущи 2 основные черты:

1. Негибкость (жесткость) цен, достаточное их постоянство.

2. Согласованность действий всех фирм в области ценообразования.

Если олигополистические фирмы сталкиваются с одинаковыми условиями спроса и величиной издержек, то они вступают в тайный сговор с целью максимизации общих прибылей. Рыночная цена и объем производства будут соответствовать ситуации единственного монополиста, т.е. будут одинаковы. В большинстве стран такая практика считается противозаконной, поэтому получает развитие так называемое «лидерство в ценах». Тогда наиболее крупная, доминирующая в отрасли фирма, действует как ценовой лидер, т.е. устанавливает цену, а все остальные следуют за ней.

По теории А. Курно, равновесие в отрасли, состоящей из 1 фирмы, достигается при монопольной цене, а в условиях олигополии, колеблется между монопольной и конкурентной ценами. Согласно традиционной точки зрения, олигополия является эффективной, т.е. обеспечивает максимальную прибыль благодаря своему положению в рыночной структуре. Вместе с тем, сторонники такого мнения считают, что олигополии мешают внедрению новых достижений в национальной экономике, сдерживая тем самым научно-технический прогресс и стремясь замедлить моральный износ капитала. Оспаривая это мнение, Шумпетен и Гэлбрэйт считали, что только крупные олигополистические фирмы способны быть технически прогрессивными и финансировать НИОКР для достижения высоких темпов научно-технического прогресса.