Кривая совокупного спроса AD (от англ. aggregate demand) показывает количество товаров и услуг, которое потребители готовы приобрести при каждом возможном уровне цен

Кривая совокупного спроса AD дает такие комбинации объема выпуска и общего уровня цен в экономике, при которых товарный и денежный рынки находятся в равновесии (рис. 9.1). Движение вдоль кривой AD отражает изменение совокупного спроса в зависимости от динамики общего уровня цен. Наиболее простое выражение этой зависимости можно получить из уравнения количественной теории денег: MV=PQ,

отсюда или или ,

где Р – уровень цен в экономике, в данном случае – индекс цен;

Q – реальный объем выпуска, на который предъявлен спрос;

М – количество денег в обращении;

V – скорость обращения денег.

Следовательно, AD находится в прямой зависимости от денежной массы и скорости обращения денег и в обратной – от уровня цен.

Совокупный спрос, находясь в обратной зависимости от цены, снижается под влиянием ряда факторов. К ним относятся следующие:

1. «Эффект процентной ставки» (эффект Кейнса), т.е. цены использования ссуды. Дело в том, что рост уровня цен заставляет и потребителей, и производителей брать деньги в долг, тем самым растет спрос на деньги. Это обстоятельство повышает процентную ставку. Поэтому покупатели откладывают свои покупки, а предприниматели сокращают инвестиции. В результате совокупный спрос уменьшается: Р↑,→ М / Р↓,→ i↑,→ I↓,→ AD↓.

2. «Эффект кассовых остатков» (эффект Пигу или «эффект богатства». Рост цен снижает реальную покупательную способность накопленных финансовых активов с фиксированной стоимостью (облигации, срочные счета), что делает их владельцев беднее и побуждает к сокращению расходов и, следовательно, совокупного спроса: Р↑,→ М/Р↓,→ С↓,→ AD↓.

3. «Эффект импортных товаров». Рост цен внутри страны при стабильных ценах на импорт перекладывает часть спроса с внутренних товаров на импортные и сокращает экспорт, что снижает совокупный спрос в экономике: Р↑,→ Е_x↓,→ X_n↓, → AD↓.

К неценовым факторам, влияющим на совокупный спрос, относится все, что воздействует на потребительские расходы населения (благосостояние потребителей, их ожидания, изменения в подоходном налогообложении), инвестиционные расходы фирм (процентные ставки, субсидии, льготные кредиты инвесторам, налоги на бизнес), государственные расходы, чистый экспорт (колебания валютных курсов, условия на внешних рынках и т.д.).

Из уравнения количественной теории денег можно сделать вывод, что на совокупный спрос влияют величина денежной массы (М) и скорость обращения денег (V) между секторами экономики. Следовательно, AD является функцией М и V; AD=f (М, V). Влияние неценовых факторов на совокупный спрос в конечном итоге можно свести к изменениям денежной массы и скорости обращения денег. Изменение неценовых факторов отражается сдвигом кривой AD. Например, увеличение предложения денег (или скорости их обращения) и соответствующий рост платежеспособного спроса в экономике отразится на графике сдвигом кривой AD вправо (рис.9.1), которая займет положение A₁D₁. Снижение спроса, например, на нефть на мировом рынке и соответствующее сокращение экспорта приведет к сокращению совокупного спроса. Это отразится графически сдвигом AD влево. Кривая совокупного спроса займет положение A₂D₂.