Реакция спроса (покупателей) и предложения (производителей и продавцов), в ответ на изменения рыночных цен товаров, доходов потребителей и других факторов получила название эластичности, которая может быть различных видов: по цене, по доходу, перекрестная и т.д.
Фирма-производитель или торговая организация может количественно рассчитать эластичность спроса по цене двумя способами.
Коэффициентный метод.
Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос на товар, в ответ на изменение цены товара на 1%.
Коэффициент эластичности по цене рассчитывается по формуле:
Ed=(Q2-Q1)/(P2-P1)/(P1+P2)/(Q1+Q2),
где Q2 и Q1 – новый и старый объема спроса,
P2 и P1 –новая и старая цена;
Коэффициент эластичности рассчитывается по модулю (при условии, что убран знак минус):
В зависимости от величины этого коэффициента различают следующие виды спроса (при условии, что убран знак минус):
- Неэластичный спрос (нечувствительность к цене: Ed < 1);
- Эластичный спрос - (чувствительность к цене: Ed > 1);
- Единичной эластичности - общий объем реализации постоянный. (Ed =1);
- Абсолютно эластичный, при (Ed = 0).
2. Эластичность определяется методом рассчёта измения (Delta) Δ в доходе предприятия
Доход (TR)= Цена * количество или TR=P*Q
Формула:
ΔTR= TR2-TR1=Q2P2-Q1P1
А. Если при росте цен, доход (ΔTR) растёт
или
Если при снижении цен доход (ΔTR) падает (однонаправленное движение цен и дохода) - то, такой спрос называется неэластичным.
Б. Если при росте цен, доход (ΔTR) снижается
или
Если при снижении цен доход (ΔTR) растёт (разнонаправленное движение цен и дохода) - то, такой спрос называется эластичным.
В. Если при росте цен, доход (ΔTR) остаётся неизменным
или
Если при снижении цен доход (ΔTR) остаётся неизменным (доход константен при изменении цен) - то, такой спрос называется спрос с еденичной эластичностью.