Реклама: цели, задачи и основные понятия

Реклама – особое средство коммуникации между производителем и потребителем. Это диалог, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель – заинтересованность в его приобретении.

Цели рекламы:

· Привлечение внимания к товару и к фирме;

· Обеспечение прибыли;

· Увеличение товарооборота;

· Приумножение доли рынка, на котором действует фирма;

· Повышение имиджа.

Модель восприятия рекламы потребителем AIDA или AIMDA:

· Attention – внимание;

· Interest – интерес;

· Motive – мотив;

· Desire – желание;

· Activity – активность.

Задачи рекламы:

· Формирование у потребителя определенного уровня знаний в данном товаре, услуге;

· Формирование у потребителя определенного образа фирмы;

· Формирование благожелательного отношения к фирме;

· Побуждение потребителя обратиться к данной фирме;

· Побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;

· Стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;

· Ускорение товарооборота;

· Стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом;

· Формирование у других фирм образа надежного партнера;

· Помощь потребителю в выборе товаров и услуг.