2015-02-27
445
Целью деятельности является основной результат, который должен быть получен в процессе этой деятельности.
Цели PR видят гармонизацию отношений между организацией и общественностью.(С.Блэк)
Г.Почепцов: цель PR сводят к созданию паблисити, позитивного имиджа организации или позитивного общественного мнения.
Дж. Грюниг: целью PR является создание эффективной системы коммуникаций организации с ее средой.
М.А. Шишкина цель паблик рилейшнз определяет, как «формирование системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды».
Цель паблик рилейшнз, как особого вида деятельности, находит свое отражение в ее функциях.
1. Функция контроля общественного мнения.
2. Функция организации взаимодействия с общественностью.
3. Функция управления коммуникативным пространством.
4. Функция менеджмента орагнизации.
СРЕДСТВА ПАБЛИК РИЛЕШНЗ.
Совокупность информационных технологий, используемых субъектами PR для достижения поставленных целей.
|
|
|
Направленности информации выделить две группы средств.
1. Средства исследования общественного мнения («горячие линии», мониторинг радио- и телепередач).
2. средства воздействия на общественность или объект PR (пресса, выставки.
конференции, рассылки по почте, по телексу и факсу).
По характеру источника информации и способу взаимодействия субъекта и объекта PR -средства можно разделить на:
1) средства массовой информации (печать, радио, телевидение);
2) речевые коммуникации (устные выступления, переговоры,
беседы и т.п., а также тексты письменных сообщений или PR -тексты);
3) Интернет;
4) специальные события (пресс-конференции, брифинги,
презентации, деловые встречи, выставки и др.).
