2015-02-24
624
Отпускная цена производителя = с/с произ-ва и реализ-ии + удельная прибыль
Оптовая цена = отпускная цена +оптовая наценка
Розничная цена = отпускная + рознечная наценка
Наценка может устанавливаться в стоимостном и в процентном выражении
Наценка в стоимостном выражении – это сумма, добавленная к с/с товара для получения продажной цены
Наценка в %-ом выражении – это определение % от продажной цены, который добовляется к с/с товара для получения продажной цены
Затратный подход к ценообр-ю – это метод ценооб-я, принимающий в качестве затратной точки (фактические затраты фирмы) на производство и реализацию товара
Результаты марк-ой деят-ти во многом зависят от того, насколько правильно фирмой выбрана ценовая политика, под которой понимают определение принципов построения и уровня цен на продукцию фирмы и вариантов их изменения для достижения целей, поставленных фирмой в краткосрочном плане и в перспективе.
Главной конечной целью предприятий (фирм) в рыночных условиях является получение максимальной прибыли, однако в качестве промежуточных целей могут быть быстрое возмещение затрат, подавление конкурентов, завоевание новых рынков, выход на рынок с новым товаром. Фирма может преследовать несколько целей одновременно.
|
|
|
Суть гибкой ценовой политики фирмы заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной частью, приспособить предложение товаров к спросу, успешно сбывать свою продукцию в условиях конкуренции, обеспечивая при этом финансовое благополучие фирмы, и решать другие стратегические и оперативные задачи.
Для завоевания места на рынке фирма на какой-то период может устанавливать цены на сознательно заниженном уровне.
Затратный метод ценообразования – это метод, принимающий в качестве отправной точки фактические затраты фирмы на производство и реализацию товаров.
