2015-03-22
436
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, ПРИНЦИПЫ И ПОНЯТИЯ В
СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
Маркетинг — это анализ конъюнктуры товарного рынка, направленный на выявление потенциальных рынков сбыта при их долгосрочном прогнозе с учетом потребительского спроса, а также перспектив организации в области исследований и приспособления производства к возникающим или ожидаемым ситуациям. Маркетинг является одной из трех составляющих менеджмента
ВИДЫ МАРКЕТИНГА
| Концентрированный маркетинг | Выбирается какой-либо один сегмент рынка и все внимание сосредоточивается на представлении идеального маркетингового комплекса |
| Выход с рядом родственных продуктов на соответствующие специфические сегменты рынка | |
| Дифференцированный маркетинг | |
| Междифференцированный маркетинг | Один продукт предлагается всем сегментам рынка |
| Микромаркетинг | Действия, ограниченные масштабами отдельной компании (предприятия) |
| Макромаркетинг | Действия, охватывающие индивидуальные и общественные потребности при мобилизации всего производственного потенциала экономики государства, рынка, региона |
| Социальный маркетинг | Нужды потребителей формируются на основе общественных факторов (защита окружающей среды, здоровый образ жизни) и сохранения качества продукта |
ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
| Комплексное исследование рынка | Исследование, анализ и прогноз в производственной, торговой, товарной, сбытовой, рекламной, ценовой и других сферах предприятия. Изучение деятельности конкурентов |
| Разработка и планирование ассортимента | Разработка ассортиментной структуры производства в соответствии с требованиями рынка. Оценка конкурентоспособности изделий. Установление взаимосвязи технических и потребительских параметров. Политика нововведений. Ценовая политика. Упаковка товара. Товарный знак |
| Сбыт и распределение | Выбор каналов сбыта и товародвижения. Прогноз планирование товарооборота. Определение способов продажи товаров |
| Реклама и стимулирование сбыта | Развитие коммуникативности. Реклама с использованием всех средств массовой информации. Поощрение покупателей. Стимулирование продавцов и посредников. Формирование имиджа |
