2015-03-07
379
Учебно-методический комплекс
« Маркетинг »
(для студентов отделения высшего профессионального образования специальности «Менеджмент организации», «Государственное и муниципальное управление», «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет и аудит», «Прикладная информатика (в экономике)»)
Рубцовск 2015
| Кафедра | —— менеджмента |
| Шифр и наименование дисциплины | —— маркетинг |
| Статус дисциплины | —— обязательная., специализации |
| Курс | —— 4 |
| Специальности | ——Менеджмент организации, Государственное и муниципальное управление, Финансы и кредит, Бухгалтерский учет и аудит, Прикладная информатика (в экономике) |
| Форма обучения | —— заочная |
| Объём дисциплины | ——220 часов, 7,3 зачетных единицы 124 часа 4,1 зачетных единицы 100 часов 3,3 зачетных единицы 80 часов 2,7 зачетных единицы 120 часов 4 зачетных единицы |
Зав. кафедрой менеджмента
________________ Машуков В.И.
Зам. директора по учебной работе
_________________Жданова Е.А.
Автор: Шуба Г.П., к.э.н., доцент кафедры менеджмента
|
|
|
Содержание УМК
1. Программа курса дисциплины «Маркетинг». 5
1.1 Тематический план дисциплины «Маркетинг». 5
1.2. Содержание учебной дисциплины (дидактические единицы). 8
1.3. Планы семинарских и занятий. 12
2. Материалы к промежуточному и итоговому контролю. 30
3. Методические рекомендации по освоению учебного материала. 34
4. Литература. 39
Программа курса дисциплины «Маркетинг»
1.1 Тематический план дисциплины «Маркетинг»
Пояснительная записка
Становление и развитие рыночных отношений предопределило и необходимость более широкого использования маркетинга в практической деятельности предприятий и организаций. А это может быть достигнуто благодаря пониманию тех преимуществ, которые обеспечиваются как предприятиям, так и населению в результате практического использования маркетинга. Такие преимущества могут быть выявлены в процессе изучения и реализации маркетинга.
Быстрые изменения внешних условий в 90-е гг. усилили осознание важности роли маркетинга по мере обострения конкуренции фирм, а так же возникновение более жестких требований для повышения конкурентоспособности фирм.
Становление и развитие рыночных отношений предопределило и необходимость более широкого использования маркетинга как концепции управления предприятием. Сегодня, в XXI веке успеха будут добиваться те компании, которые сумеют наиболее полно определить потребности потребителей в условиях еще более быстрых перемен в области бизнеса.
Основной целью данного курса является ознакомление студентов с концепциями маркетинга, изучение этих концепций в контексте возможности применения их в современных условиях быстроменяющейся внешней среды и формирование у них современного маркетингового мышления.
|
|
|
Данная дисциплина является базовой. Знания, полученные в результате ее изучения, необходимы для освоения таких дисциплин как «Стратегический маркетинг», «Управление международной маркетинговой деятельностью», «Международный паблик рилейшнз». и др.
Итоговой контрольной точкой после освоения данной дисциплины является экзамен и зачет.
Для специальности «Менеджмент организации»
| ДЕ | Наимен. тем | Максим. учебная нагрузка студента, час | Количество аудиторных часов при очной форме обучения | Самост. работа студ. | ||||||||
| Всего | Лекции | Лаборат. работы | Практ. работа студ. | |||||||||
| ДЕ I 62 час | 1. Роль маркетинга в системе управления фирмой | - | ||||||||||
| 2.Маркетинговые исследования | - | |||||||||||
| 3.Поведение потребителей | - | |||||||||||
| Промежуточный контроль | Тестирование | |||||||||||
| ДЕ II 68 час | 4.Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков. Позиционирование рыночного предложения. | - | ||||||||||
| 5.Управление товаром: потребности, политика, стратегия. Разработка нового товара. | - | |||||||||||
| Промежуточный контроль | Тестирование | |||||||||||
| ДЕ III 60 час. | 6.Ценообразование: роль, цели, факторы и стратегии. | - | ||||||||||
| 7.Распределение товаров и услуг. Комплекс средств продвижения товаров. | - | |||||||||||
| ДЕ IV 30 час. | 8.Стратегическое маркетинговое планирование и организация маркетинга. | - | ||||||||||
| Итоговый контроль | Экзамен | |||||||||||
| Итого (час.) | - | |||||||||||
Для специальности «Прикладная информатика (в экономике)» ДО
| ДЕ | Наимен. тем | Максим. учебная нагрузка студента, час | Количество аудиторных часов при очной форме обучения | Самост. работа студ. | ||||||||
| Всего | Лекции | Лаборат. работы | Практ. работа студ. | |||||||||
| ДЕ I 36 час | 1. Роль маркетинга в системе управления фирмой | - | ||||||||||
| 2.Маркетинговые исследования | - | |||||||||||
| 3.Поведение потребителей | - | |||||||||||
| Промежуточный контороль | Тестирование 20 баллов | |||||||||||
| ДЕ II 40 час | 4.Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков. Позиционирование рыночного предложения. | - | ||||||||||
| 5.Управление товаром: потребности, политика, стратегия. Разработка нового товара. | - | |||||||||||
| Промежуточный контроль | Устный опрос 20 баллов | |||||||||||
| ДЕ III 54 час. | 6.Ценообразование: роль, цели, факторы и стратегии. | - | ||||||||||
| 7.Распределение товаров и услуг. Комплекс средств продвижения товаров. | - | |||||||||||
| 8.Стратегическое маркетинговое планирование и организация маркетинга. | ||||||||||||
| Промежуточный контроль | Письменная контрольная работа 20 баллов | |||||||||||
| Итоговый контроль | Зачет 40 баллов | |||||||||||
| Итого (час.) | - | |||||||||||
Для специальности «Прикладная информатика (в экономике)» ЗО
| ДЕ | Наимен. тем | Максим. учебная нагрузка студента, час | Количество аудиторных часов при очной форме обучения | Самост. работа студ. | ||||||||
| Всего | Лекции | Лаборат. работы | Практ. работа студ. | |||||||||
| ДЕ I 36 час | 1. Роль маркетинга в системе управления фирмой | - | - | |||||||||
| 2.Маркетинговые исследования | - | |||||||||||
| 3.Поведение потребителей | - | - | ||||||||||
| ДЕ II 40 час | 4.Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков. Позиционирование рыночного предложения. | - | ||||||||||
| 5.Управление товаром: потребности, политика, стратегия. Разработка нового товара. | - | |||||||||||
| ДЕ III 54час. | 6.Ценообразование: роль, цели, факторы и стратегии. | - | ||||||||||
| 7.Распределение товаров и услуг. Комплекс средств продвижения товаров. | - | |||||||||||
| 8.Стратегическое маркетинговое планирование и организация маркетинга. | - | - | ||||||||||
| Итоговый контроль | Экзамен | |||||||||||
| Итого (час.) | - | |||||||||||
Для специальности «Финансы и кредит» ЗО
|
|
|
| ДЕ | Наимен. тем | Максим. учебная нагрузка студента, час | Количество аудиторных часов при очной форме обучения | Самост. работа студ. | ||||||||
| Всего | Лекции | Лаборат. работы | Практ. работа студ. | |||||||||
| ДЕ I 28 час | 1. Роль маркетинга в системе управления фирмой | - | - | |||||||||
| 2.Маркетинговые исследования | - | - | ||||||||||
| 3.Поведение потребителей | - | - | ||||||||||
| ДЕ II 32 час | 4.Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков. Позиционирование рыночного предложения. | - | - | |||||||||
| 5.Управление товаром: потребности, политика, стратегия. Разработка нового товара. | - | |||||||||||
| ДЕ III 30 час. | 6.Ценообразование: роль, цели, факторы и стратегии. | - | ||||||||||
| 7.Распределение товаров и услуг. Комплекс средств продвижения товаров. | - | - | ||||||||||
| ДЕ IV 10 час. | 8.Стратегическое маркетинговое планирование и организация маркетинга. | - | - | |||||||||
| Итоговый контроль | Зачет | |||||||||||
| Итого (час.) | - | |||||||||||
Для специальности «Бухгалтерский учет и аудит» ЗО
| ДЕ | Наимен. тем | Максим. учебная нагрузка студента, час | Количество аудиторных часов при очной форме обучения | Самост. работа студ. | ||||||||
| Всего | Лекции | Лаборат. работы | Практ. работа студ. | |||||||||
| ДЕ I 26 час | 1. Роль маркетинга в системе управления фирмой | - | - | |||||||||
| 2.Маркетинговые исследования | - | |||||||||||
| 3.Поведение потребителей | - | - | ||||||||||
| ДЕ II 24 час | 4.Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков. Позиционирование рыночного предложения. | - | ||||||||||
| 5.Управление товаром: потребности, политика, стратегия. Разработка нового товара. | - | |||||||||||
| ДЕ III 22 час. | 6.Ценообразование: роль, цели, факторы и стратегии. | - | ||||||||||
| 7.Распределение товаров и услуг. Комплекс средств продвижения товаров. | - | - | ||||||||||
| ДЕ IV 8 час. | 8.Стратегическое маркетинговое планирование и организация маркетинга. | - | - | |||||||||
| Итоговый контроль | Зачет | |||||||||||
| Итого (час.) | - | |||||||||||
Для специальности «Государственное и муниципальное управление» ЗО
|
|
|
| ДЕ | Наимен. тем | Максим. учебная нагрузка студента, час | Количество аудиторных часов при очной форме обучения | Самост. работа студ. | ||||||||
| Всего | Лекции | Лаборат. работы | Практ. работа студ. | |||||||||
| ДЕ I 40 час | 1. Роль маркетинга в системе управления фирмой | - | - | |||||||||
| 2.Маркетинговые исследования | - | |||||||||||
| 3.Поведение потребителей | - | - | ||||||||||
| ДЕ II 40 час | 4.Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков. Позиционирование рыночного предложения. | - | ||||||||||
| 5.Управление товаром: потребности, политика, стратегия. Разработка нового товара. | - | |||||||||||
| ДЕ III 44 час. | 6.Ценообразование: роль, цели, факторы и стратегии. | - | ||||||||||
| 7.Распределение товаров и услуг. Комплекс средств продвижения товаров. | - | - | ||||||||||
| Модуль IV 10 час. | 8.Стратегическое маркетинговое планирование и организация маркетинга. | - | - | |||||||||
| Итоговый контроль | Экзамен | |||||||||||
| Итого (час.) | - | |||||||||||
