Тема 8. Стратегическое маркетинговое планирование и организация маркетинга
Содержание учебного материала (дидактические единицы):
Аудиторное изучение: Сущность стратегического маркетингового планирования. Процесс стратегического маркетингового планирования. Определение миссии и формирование целей компании. Оценка видов деятельности и номенклатуры товаров. Анализ бизнес-портфеля. Стратегии роста компании. Стратегии внутреннего развития. Стратегии внешних приобретений. Оценка и контроль стратегического плана.
Самостоятельное изучение: Методы анализа бизнес-портфеля. Оргструктуры управления маркетингом. Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга.
Планы практических занятий
Тема 1. Роль маркетинга в системе управления фирмой
Практическое занятие – 1 час.
План.
Маркетинг – доктрина современного бизнеса.
|
|
2. Основные принципы и функции маркетинга.
3. Концепции маркетинга.
4. Окружающая среда маркетинга.
Задание 1.
Для приведенных в левой стороне таблицы терминов выберите правильное определение из представленных в левой стороне таблицы.
1.Маркетинг | 1. Окружение, в котором предприятие осуществляет маркетинговую и иную хозяйственную деятельность; |
2. Концепция маркетинга | 2. Концепция, ориентированная на потребителей и прибыль, интегрированная целевая философия хозяйственной деятельности предприятия; |
3. Окружающая среда маркетинга | 3. Комплексная система организации производства и сбыта предприятия, ориентированная на максимально возможное удовлетворение потребностей конкретных покупателей и получение высокой прибыли; |
4. Объекты управления службой маркетинга | 4. Выбор целей, рынков, организация и руководство планом маркетинга; |
5. Стратегия маркетинга | 5. Конкретные действия для эффективной реализации маркетинговой стратегии; |
6. Тактика маркетинга | 6. Конкретное сочетание элементов маркетинга для достижения поставленных задач и удовлетворения спроса рынка; |
7. Структура маркетинга | 7. Генеральная программа, в которой четко сформулированы цели, методы их достижения и намечены необходимые для этого ресурсы. |