Иллюстрации. В работах по рекламе и связям с общественностью используется несколько разновидностей иллюстративного материала: чертеж

В работах по рекламе и связям с общественностью используется несколько разновидностей иллюстративного материала: чертеж, схема, рисунок, фотография, диаграмма, график.

Рисунки в дипломной работе, как правило, используются с целью дать визуальное представление об объекте, не используя лишних подробностей.

Схема – это упрощенное изображение без определенного масштаба, дающее возможность понять основную идею конструкции или технического процесса. На схемах используют стандартные обозначения. Назначение схемы – способствовать ясности представления, поэтому она должна быть максимально наглядной, простой, позволяющей отчетливо увидеть все детали и их связь.

К фотографии прибегают, если необходимы особая докумен­тальность и наглядность изображения. Нередко фотография выполняет функции не только иллюстрации, но и научного документа, подтверждающего правоту автора и подлинность его экспериментов.

Допустимо использование как ранее опубликованных фото­графий, так и оригинальных фотографий автора. При этом к фотографиям предъявляются требования достаточной четкости и функциональности содержания, т.е. фотография должна отвечать замыслу работы и специфике положения, которое она должна проиллюстрировать.

Диаграммы и графики используются в тех случаях, когда нужно показать графически зависимость друг от друга каких-либо величин.

Диаграммы обычно используют линейные, столбиковые и секторные. Линейную диаграмму строят на поле координат. Столбиковые диаграммы демонстрируют данные в виде столбцов, высота которых пропорциональна изображаемым величинам. Секторная диаграмма представляет собой круг, который делится на секторы, пропорциональные изображаемым данным.

Форматирование диаграммы:

- деловой стиль – цвет не мешает восприятию;

- легенда диаграммы не должна дублировать значения, доли или цифры самой диаграммы;

- на малых значениях диаграмм можно выполнить выноски с пояснениями;

- для больших диаграмм над каждым значением необходимо поместить цифры для более точного пояснения.

Графики используют тогда, когда необходимо наглядно про­демонстрировать взаимозависимость математических величин, а также результаты обработки статистических и других количест­венных показателей.

Диаграммы, схемы, эскизы и т.п., входящие в состав пояс­нительной записки, рекомендуется именовать как «рисунки».

Структура оформления иллюстрации может быть следующей:

- надпись «Рисунок» и порядковый номер арабскими цифрами, тире и название рисунка (Рисунок 1.2. – Название рисунка) под иллюстрацией по центру;

- подрисуночный текст (если он необходим);

- в конце названия или подрисуночного текста иллюстрации точки не ставят;

- нумеруются иллюстрации по главам или сплошной нумерацией по всему тексту, так же как таблицы.

Например: Рисунок 5.3. – Основные стадии процесса покупки

Если иллюстрации комментируются в тексте, даются ссылки, например:

(см. рис. 1.2).

Если иллюстрации и фотографии выполненные на листах меньшего формата, чем основной текст работы или на прозрачном носителе, то их нужно наклеить на листы соответствующего размера и переплести с основным текстом работы.

Ссылки на источник информации даются в виде заключенного в квадратные скобки номера источника и страниц, например: [25, с. 233—235] или в виде постраничных сносок с приведением библиографического описания и указанием страницы, на которую дается ссылка, Например[1]. Постраничные сноски имеют сплошную нумерацию по всему тексту работы и оформляются с использованием гарнитуры Тimes, кегль 12, интервал полуторный, абзацный отступ — 1,25.

Цитаты оформляются по следующим правилам

1. Если цитата полностью воспроизводит предложение цитируемого текста, она начинается с прописной буквы и оформляется как прямая речь, например: Дэвид Огилви, начинает свою классическую книгу так: «Я не считаю рекламу формой развлечения или искусства, для меня это средство информации».

2. Если цитата включена как часть в предложение авторского текста, она пишется со строчной буквы, например: Как отмечает И.В. Шляхов, сам термин «коммуникативное пространство» стал общепринятым в науках о языке и мышлении и предполагает, что «коммуникативное пространство – это реально существующая среда для обмена информацией между людьми, которая наполнена бесчисленными ситуациями общения, где люди высказываются или пишут на самые различные темы».

3. Если в цитату вошла только часть предложения цитируемого источника, то либо после кавычки ставится многоточие и цитата начинается с маленькой буквы, либо цитата начинается с большой буквы и заканчивается мно­готочием, например: Коммуникативное пространство можно рассматривать и как «…особую форму бытия человека, в рамках которой реализуются возможности реализации социальных связей и взаимодействий посредством коммуникаций».

4. Цитата начинается со строчной буквы и тогда, когда она органически входит в состав предложения, независимо от того, как она начиналась в источнике, например: По мнению профессора А.М.Чумикова, «корпоративная философия включает в себя полное, развернутое, подробное изложение морально-этических и деловых норм, принципов, кредо, которыми руководствуются сотрудники фирмы или участники проекта».

Все авторы, цитируемые в дипломной работе, должны быть обязательно указаны в списке использованной литературы.