«+»
ü относительная дешевизна;
ü Возможность охвата большой территории;
ü возможность провести опрос по большому числу вопросов;
ü возможность респондента подумать над ответами.
«−»
ü низкий выход годного
ü нарушение структуры выборки
ü невозможность разъяснения вопроса и ответа респондента
ü отсутствие контроля за респондентом
q телефонные
q личные интервью
Методы увеличения % ответивших:
1. розыгрыши
2. условие репрезентативности:
· опрос идет по строгой системе вопрос-ответ
· анкета составлена со всеми требованиями к анкете
· выборка составлена в соответствии с требованиями к формированию этой выборки (структура и количество) структура – пол, где и когда проходит опрос.
Основные документы при почтовом опросе являются:
1. анкета
2. выборка
Вспомогательные документы:
1. Сопроводительное письмо (вместе с анкетой)
· Просьба ответить на вопрос
· Цели опроса
· Адрес организации проводящей опрос
· Формы использования результатов ответа
Иногда сопроводительное письмо может быть заменено преамбулой к анкете
2. конверт с обратным адресом
· контактный лист – это документ свободной формы, который содержит список количества анкет и куда они направлены, и сколько вернулось.
Телефонный опрос
«+»
1. выход годного 75-80%
2. опрос может быть проведен быстро
3. есть возможность разъяснить вопросы и выяснить ответы
«-»
1. невозможность использования анкет с большим числом вопросов(5-5 минут)
2. время звонка ограничено
3. требуется определенная подготовка интервьюеров
Основные документы:
· анкета
· выборка в виде списка с телефонами
Вспомогательные документы:
· инструкция для интервьюера (стандартные вопросы и ответы)
· контактный лист (разработка диспозиции)
Телефонный опрос дороже, чем почтовый.
Опрос по интернету – при высокой степени компьютеризации.