double arrow

Эстетические ценности


положительно, так как украшают нашу жизнь (особенно ди­зайн в рекламе), развивают эстетические потребности, стрем­ление к высоким жизненным стандартам, задает высокий уро­вень творческого самовыражения; с ее помощью человек мо­жет следить за модой, развивать свой вкус; высокохудоже­ственная наружная реклама украшает наши не очень красивые города.

Индивидуальное интеллектуальное развитие

отрицательно, так как в ней часто используются малохудоже­ственные поделки, для привлечения внимания рекламисты прибегают к демонстрации примитивной пошлой эротики, агрессии, используют приемы прямого грубого психологиче­ского давления, лишают людей художественного вкуса; низко­пробная наружная реклама ухудшает внешний вид городов, памятников старины и архитектурных сооружений. индивидуальное и интеллектуальное развитие человека... положительно, так как сообщает информацию о новых това­рах и услугах, появляющихся на рынке, об их доступности, цене, качестве, свойствах и др., расширяет кругозор людей по целому ряду научных, культурных, социальных, бытовых вопросов, заставляет людей думать, решая сложные задачи выбора; представляет в качестве социального примера для подражания большое количество людей, получивших извест­ность и достигших в жизни финансового успеха благодаря личным заслугам, талантам, занимаясь бизнесом, спортом, искусством, наукой и пр.




отрицательно, так как транслируется в большем объеме и по­дается более ярко, чем любые культурные, научные, публицис­тические и другие развивающие передачи; зрители вынужде­ны чаще смотреть примитивные развлекательные программы, чем познавательные, расширяющие их кругозор; появилось большое количество играющих на доверии граждан финансо­вых авантюристов, лжепророков, бездарных честолюбивых людей, рвущихся наверх, использующих нечестно нажитые деньги, связи и доступ к средствам массовой информации.

При внимательном анализе социально-экономических тенденций развития предпринимательской деятельности в нашей стране в настоящее время становит­ся вполне очевидным, что сегодня российскому бизнесу крайне необходим новый тип потребителя с большим количеством быстро развивающихся разнообразных потребностей. Причем их структура должна быть таковой, чтобы, покупая товар, потребитель сразу же испытывал потребность в целом ряде дополнительных това­ров, без которых первый не может быть употреблен (см. «Инструментальные по­требности»). В этом случае личность, ориентированная на самоограничения, «че-


330 Психология рекламы







Сейчас читают про: