Создавать впечатление, что лекарственное средство не имеет (не вы in-ier) побочных эффектов

Приложение 3. Свод обычаев и правил делового оборота реклпмы. ЛИ

ПРИМЕРЫ:

в телевизионной рекламе "Кларитина" сказано, что это "безопасное сршотио от аллергии без рецепта врача". При этом "Кларитин" имеет побочные действия — сухость во рту, рвота, а также противопоказания — лактация, гиперчувствительность к препа­рату;

в рекламе "Нурофена" указано на то, что он "действует быстро и легко" (ТВ клип), "легко переносится организмом" (печатная реклама). Данный препарат имеет побоч­ные действия: тошнота, анорексия, рвота, ощущение дискомфорта, диарея, головная боль, головокружение, нарушение сна, кожная сыпь и др. Имеет ряд противопоказа­ний;

в рекламе детского "Эффералгана Упса" утверждается, что это "безопасное жаро­понижающее", в то время как он имеет побочные действия — аллергические реакции (в отдельных случаях — тромбоиитопения) и противопоказания — гиперчувствитель­ность к парацетамолу, печеночная недостаточность. Также имеет особые указания: при длительном приеме... следует контролировать функции почек...;

в рекламе "Эуторбнум композитум" указано, что "он абсолютно безопасен... не имеет побочных эффектов". При этом он имеет особые указания по применению и побочное действие: возможно слюнотечение.

3.2. создавать у здорового человека впечатление о необходимости примене­
ния лекарственного средства.

ПРИМЕР:

Телевизионная реклама лака "Батрафеи" сообщает, что его можно применять в качестве профилактического средства от микозов. Но "Батрафен" — лекарственный препарат, применяемый только для лечения.

3.3. ссылаться на рекомендации врачей, фармацевтов, медицинских учреж­
дений и общественных организаций, а также лиц, не причастных к медицине,
которые благодаря своей известности могут побудить к бесконтрольному упот­
реблению лекарства;

использовать образ врача и фармацевта, создающий впечатление професси­ональной рекомендации для побуждения к применению конкретных препаратов, медицинских приборов или способов лечения.

ПРИМЕРЫ:

рекламные клипы "Паиадолз" с "фармацевтом Марией";

в рекламе "Кларитина" рекомендации дает фармацевт;

в рекламе зубной пасты "Бленд-а-мед" указано на рекомендации Стоматологичес­кой ассоциации (общероссийской);

в рекламе "Лабре Джаст" — "рекомендуется центром экологической безопасности фонда защиты потребителей";

в телевизионной рекламе "Маска молодости Биофлекс" — "рекомендована между­народной организацией здоровья";

в рекламе "Таис" сообщается, что он "рекомендован Федеральным гастроэнтеро­логическим центром";

в рекламе средство для похудения "Диетрии" рекомендуется актрисой кино Г. Польских.

3.4. давать понять, что безопасность и эффективность данного средства
гарантированы тем, что это "натуральный (растительный) продукт".

Лекция 9. Проблемы макроэтики

ПРИМЕРЫ:

реклама "Лабре Джаст";

в печатной рекламе "Мумие" сообщается, что "поскольку... является продуктом естественного происхождения, то не оказывает на организм токсического воздейстиим и не дает вредных побочных эффектов".

3.5. ссылаться на свидетельства об улучшении состояния или выздоровле­нии.

ПРИМЕР:

В рекламе "Лабре Джаст" женшина говорит: «У моей мамы иммунитет почти "ноли" Она даже лежала в больнице под целлофановым колпаком» Но после приема — полно! исцеление.

4. Реклама для населения не может содержать терапевтических рекоменда­ций по таким болезням, как:

• туберкулез;

• венерические заболевания и СПИД;

• инфекционные заболевания;

• онкологические заболевания;

• болезни обмена веществ и диабет;

• психические заболевания и хроническая бессонница;

• острый живот.

5.1. Рекомендуется воздерживаться от рекламы, которая вызывает (можи
вызвать) чувство страха.

ПРИМЕР:

Реклама зубной пасты "Сорти дейт", в рекламном ролике которой исполмуим звук дрели, вызывающий ассоциации с зубной болью, бормашиной и посещеииЩ стоматолога.

5.2. Реклама средств профилактики и гигиены (в том числе добавок к пни
не должна гарантировать полного эффекта, вызывать чувства страха при откИ
от приема препарата.

ПРИМЕРЫ:

в рекламе зубной пасты "Маклииз" используется текст: "единственное, что у мо| бабушки осталось своего, — это зубы", который может расцениваться как rapuntd эффекта;

в рекламе зубной пасты "Бленд-»-м«д" показано разрушение зубного камня и щи M новление десен после воспаления при чистке этой зубной пастой (гарантия эффект),

в печатной рекламе "Акульего хряща-экстра" утверждается, что "к концу 1шМ России каждые полторы минуты будет фиксироваться смерть от рака...", и далее сание эффективности препарата, "блокирующего рост новообразований", что мни вызвать чувство страха при неприеме препарата;

в рекламе "Лабре Джаст" показаны пациенты в больнице (что в принципе но!), в это время идет текст об опасности онкологических заболеваний, что ми* вызывать чувство страха.

б. Реклама биологически активных добавок, добавок к пище не до лжи» I буждать к отказу от нормального сбалансированного питания.

Приложение 3. Свод обычаев и правил делового оборот роклпмы.,,

ПРИМЕР:

Телевизионная реклама чая "Slimming tea".

7. Детское питание не должно представляться как полноценная замена i ному вскармливанию.

ПРИМЕР:

Печатная реклама детского питания "Топ-топ" содержит утверждение: "Как у и даже лучше".

8.1. Нельзя адресовать рекламу лекарственных средств детям.

8.2. Нельзя адресовать рекламу профилактических средств исключите
или преимущественно детям.

9. Рекомендуется воздерживаться от рекламы, которая усиливает (обо*
ет) комплексы, связанные с внешней непривлекательностью, прежде всего
ростковые.

Принято на заседании ОСР 15 октября 1997 года.

ПРИМЕР:

Телевизионная реклама лосьона "Клерасил" показывает в невыгодном свете шу, не использующего данный препарат и вынужденного "гулять в шлеме". (В со< ствии с рекомендациями Общественного совета рекламодатель добровольно с телевизионного показа эту рекламу.)

10. Следует воздерживаться от рекламы способов похудения, коррс
фигуры без упоминания о необходимости изменения, режима питания и физ
кой активности, если это предполагается методикой.

ПРИМЕРЫ:

реклама пластыря "Минселл Пэтч", рекомендуемого "всем желающим поху; вернуть привлекательность фигуре";

реклама мыла "Софт", которое "помогает избавиться от лишнего жирка".

11. Показывать нехирургические способы лечения необратимых прои
старения, создавая иллюзию полного восстановления и вызывая таким об|
необоснованные ожидания.

Принято на заседании ОСР 27 сентября 1996 года.

ПРИМЕР:

Реклама продуктов фирмы "Клиник" (Фейшл Соуп, Кларифаинг Лоушн, Д) применение которых гарантирует "ровную, мягкую, прозрачную кожу" в любо] расте.

Раздел III. АГРЕССИВНОЕ ПОВЕДЕНИЕ И ОПАСНЫЕ ДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ

Субъектам рекламной деятельности рекомендуется воздерживаться от демонст) в рекламе элементов насилия, агрессивного поведения и опасных действий, ее. не обосновано спецификой товара.

ПРИМЕРЫ:

в рекламе фирмы "Крокус" изображена ситуация, в которой девушка наноси чине удар ногой;

206 Лекция 9. Проблемы макроэтики

телевизионная реклама жевательной резинки "Stlmorol", где показано агрессий ное поведение манекенщицы;

реклама напитка "Crash", в котором старушка кидает апельсин в висок юноши

Принято на заседании ОСР 14 ноября 1997 года.

Лекция 10