Классификация товаров промышленного назначения

Организации покупают самые разнообразные товары и услуги. Товары промышленного назначения классифицируют по их роли в производственном процессе и относительной стоимости. Выделяют три группы товаров промышленного назначения: материалы и де­тали, капитальные объекты, вспомогательные материалы и услуги.

Материалы и детали - товары, полностью использующиеся в изделии производителя и включающие сырье, полуфабрикаты и детали.

Капитальный товар - товары длительного пользования, опре­деляющие развитие и/или управление по продукту. Делятся на две группы: стационарные сооружения и оборудование и вспомога­тельное оборудование.

Вспомогательные материалы и услуги - товары краткосроч­ного пользования и услуги, которые способствуют производству и реализации конечного продукта.

Вследствие изменений экономических условий и конкуренции компании, как правило, считают необходимым в течение жизнен­ного цикла товара несколько раз пересматривать маркетинговые стратегии и по-разному управлять на различных этапах продви­жения товара на рынке.

Жизненный цикл товара - важнейшая концепция, которая рассматривает динамику конкурентоспособного пребывания това­ра на рынке. Говоря о том, что у товара есть свой жизненный цикл, следует подразумевать следующее:

- Срок жизни товара ограничен;

- Жизненный цикл товара на рынке проходит несколько эта­пов, каждый из которых не только открывает перед продавцом оп­ределенные возможности, но и ставит свои проблемы;

- На разных этапах жизненного цикла товара прибыль, кото­рую он приносит, варьируется.